8月26日晚间，一代“鞋王”富贵鸟发布公告称，重整遭法院驳回，被宣告破产。同日，富贵鸟正式退市。自此，停牌已经三年，负债近30亿的富贵鸟摘下了他“精致是一种态度”的标签，走向了“灭亡”。
2019年5月和7月，富贵鸟管理人提交的《重整计划草案》先后两次在债权人会议上进行了表决，均未获得通过。此前，香港联交所向富贵鸟发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，股份上市地位于8月26日上午9时起取消。
公开资料显示，成立于1995年的富贵鸟股份有限公司，曾经是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。1998年至2012年数年间，富贵鸟皮鞋产品多次荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号。在其高光时刻，前女排主教练陈忠和、影视大腕陆毅都曾做过其品牌代言人。而拥有一双富贵鸟皮鞋，令足下生辉，是许多男人的骄傲。
曾经多次获得“鞋王”称号的富贵鸟缘何折翼？富贵鸟股份有限公司常务副总经理吴海民道出了企业衰败的原因，在2014年企业销售只是微增之时，企业并没有意识到市场的变化，反而是放缓了研发的进度；而电商的迅速发展，也对他们相对传统的营销模式造成了冲击。在主业上面，没有聚焦非常多关注，导致在行业的经营模式上，没有随着行业变化进行迅速转变。
其实近年来，包括服饰、日用品、家电、汽车在内的多个传统行业都在逐渐经历由增量市场到存量市场的转变。在增量市场，用户的需求是从无到有。当14亿人消费者要购买14亿双鞋、14亿个手机、14亿条毛巾时，企业只需要开足马力疯狂生产，就可以赚得满盆满钵。而随着消费者都拥有了这些产品，市场过渡至存量市场，需求变成了从有到优，消费者要求高、同业竞争残酷，原本赛产量、比规模的企业要继续生存，就必须适应环境的变化。
作为福建的代表性鞋贸企业，富贵鸟即便拥有辉煌历史，也难在瞬息万变的消费市场中处于不败之地，其香消玉殒留给后来者的教训着实非常沉痛凄凉。因此，一家企业无论过去多么成功，在瞬息万变的市场上仍应该居安思危，这样才有可能走得长远。
【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。
