在瑞幸旗下的小鹿茶品牌宣布“单飞”之后，就一直受到各界的关注：推出独立App、小程序和线下门店，推出新零售运营合伙人模式，并签下肖战做小鹿茶品牌代言人等都备受议论。在9月19日，小鹿茶官方微信号发布的消息称，小鹿茶App已开始内测，并与luckin App账户打通，无需重复注册申请。
据悉，5大系列30余款小鹿茶产品将在10月正式与消费者见面。此外，小鹿茶App中会优先定位小鹿茶门店，而附近无小鹿茶门店时，将推荐luckin coffee门店；并且由于小鹿茶App还在测试中，用户还可通过luckin coffee App下单购买。
有消息称，小鹿茶允许加盟商户接入第三方外卖平台，但只能接如官方指定平台。同时被禁加盟门店私自以单店形式上接入外卖平台。第三方平台上的订单，将由客户选择门店的形式，分配给加盟门店。这意味着，加盟的小鹿茶门店受到官方系统的流量分配，小鹿茶系统和用户对订单选择哪家门店有最终决定权。
根据公开资料，小鹿茶是于今年4月在北京、广州启动的销售测试。此后的7月初，瑞幸咖啡正式对外宣布，要在全国推出10余款小鹿茶产品，正式进军新式茶饮行业。彼时，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一直言，茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。
9 月 3 日，瑞幸咖啡宣布，将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并运营。小鹿茶将拥有独立的品牌Logo，英文名为“Luckin Tea”。同时，小鹿茶还将拥有独立的APP和小程序点单系统，并与瑞幸咖啡原有APP打通。
如果说瑞幸咖啡瞄准的是一、二线城市的都市白领和工作场景，小鹿茶未来的定位则以新式茶饮为主，下沉到三、四线城市。眼下，一线城市的红海则过于惨烈，而下沉市场对新茶饮的需求旺盛，这为小鹿茶的发展提供了先决条件。但是在更新迭代快速的新式茶饮市场，如何保持话题热度、维持产品创新、提高复购率、熬过亏损期等，都是小鹿茶未来所必须面对的挑战。
【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。
