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小鹿茶APP开始内测,已与luckin App账户打通

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2019-09-20 | 标签: 小鹿茶 瑞幸咖啡 |
浏览:733

在瑞幸旗下的小鹿茶品牌宣布“单飞”之后,就一直受到各界的关注:推出独立App、小程序和线下门店,推出新零售运营合伙人模式,并签下肖战做小鹿茶品牌代言人等都备受议论。在9月19日,小鹿茶官方微信号发布的消息称,小鹿茶App已开始内测,并与luckin App账户打通,无需重复注册申请。

据悉,5大系列30余款小鹿茶产品将在10月正式与消费者见面。此外,小鹿茶App中会优先定位小鹿茶门店,而附近无小鹿茶门店时,将推荐luckin coffee门店;并且由于小鹿茶App还在测试中,用户还可通过luckin coffee App下单购买。

有消息称,小鹿茶允许加盟商户接入第三方外卖平台,但只能接如官方指定平台。同时被禁加盟门店私自以单店形式上接入外卖平台。第三方平台上的订单,将由客户选择门店的形式,分配给加盟门店。这意味着,加盟的小鹿茶门店受到官方系统的流量分配,小鹿茶系统和用户对订单选择哪家门店有最终决定权。

根据公开资料,小鹿茶是于今年4月在北京、广州启动的销售测试。此后的7月初,瑞幸咖啡正式对外宣布,要在全国推出10余款小鹿茶产品,正式进军新式茶饮行业。彼时,瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一直言,茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品,进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。

9 月 3 日,瑞幸咖啡宣布,将旗下小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌并运营。小鹿茶将拥有独立的品牌Logo,英文名为“Luckin Tea”。同时,小鹿茶还将拥有独立的APP和小程序点单系统,并与瑞幸咖啡原有APP打通。

如果说瑞幸咖啡瞄准的是一、二线城市的都市白领和工作场景,小鹿茶未来的定位则以新式茶饮为主,下沉到三、四线城市。眼下,一线城市的红海则过于惨烈,而下沉市场对新茶饮的需求旺盛,这为小鹿茶的发展提供了先决条件。但是在更新迭代快速的新式茶饮市场,如何保持话题热度、维持产品创新、提高复购率、熬过亏损期等,都是小鹿茶未来所必须面对的挑战。



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