随着潮流的风向与迭代变速加快，个性化和多元化的消费需求越来越明显。对于品牌而言，加速上新，是品牌获取新用户、留存和激活存量用户的最佳手段，也是品牌保持活力、避免品牌老化的关键。
近日，天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统，这也是自今年4月蒋凡任天猫总裁后宣布新品战略的进一步举措。据天猫方面介绍，这一系统将助力天猫品牌孵化新品和新品牌，并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。当天，包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头同时宣布：未来，中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。
天猫平台营运事业部总经理家洛表示，天猫推出新品数字系统，是基于天猫自身的能力，做擅长且专业的事情。他进一步解释称，“我们做的是上市过程中的助能和赋能，不是原点的idea”，所以“非常依赖于这个行业里面的资深品牌，还有对于新品的理解”。
亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为，个性化、多元化的消费时代已经到来，天猫新品数字系统的上线，将加速天猫在新品领域的布局，也意味着天猫已经远远不只一个电商销售平台。
他认为，这几年，天猫已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器，并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链，这些举措都不是一个销售平台能做到的，未来，这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。
事实上，“新品战略”是天猫2019年以来重要发力点之一。此前，天猫曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫已经成为全球最大新品首发平台。2019年4月17日，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品；7月9日，天猫平台上，品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识。
对于绝大多数大企业而言，从一个新品概念孵化，到优化决策和上市，需要花费几年不等的时间。但随着近来新品逐渐成为电商平台和商家吸引流量、达成销售转化的重要利器，各大平台对新品的关注度越来越高，“新品战略”也正在一步步会成为一个新的竞争点。
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