10月15日，京东举行双十一启动会。会上，京东宣布今年双十一预售期提前至10月18日至31日。京东零售集团CEO徐雷介绍，今年将拿出百亿补贴、千亿优惠，是京东史上优惠力度最大的一届双十一。
京东双十一主打三大战略
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在启动会上介绍了今年主打的三大战略：百亿补贴；供应链整合；惠及下沉新兴市场。
其中“百亿补贴”覆盖京东小魔方、海囤全球、大秒杀、京喜等阵地。在采访中，韩瑞一再强调：“百亿补贴，更侧重于用真金白银去补贴一些认知度高的爆款单品，这是京东与商家联合推出的，覆盖范围广，包括电器、方式、健康等领域，全球购也参与。”
而对于京东最核心的竞争力物流，韩瑞表示，京东会在双11之前就持续打造，建立起最为核心的物流壁垒。韩瑞称：“我们会在十余个城市群里面建立我们实现的211半日达服务。同时物流也会发起一个特别大的项目。我们叫千县万镇24小时达。这个其实难度非常的大。我们希望把24小时的配送时效延展到更多的人群。”
不得不提下，京东今年双十一的下沉策略，京东采用“双轮驱动”战略，即“大秒杀”和社交产品“京喜”，从线上线下、主站及站外多个维度惠及下沉新兴市场。其中，升级后的大秒杀业务是京东主站深耕下沉新兴市场的尖刀业务。
据介绍，京东双十一，大秒杀业务将通过产业带直供“工厂货”、C2M产品、大牌超值商品。在此期间，京东每天主推上万款超级爆品，国内外知名品牌用户需求旺盛的超级爆品、超级明星产品、来自优质产业带的“工厂货”日用品等。
另一个下沉驱动是京东9月份推的“京喜”，这是京东基于包括微信、手Q两大亿级平台在内的六大移动端渠道，打造的全域社交电商平台。
京东双十一其他玩法
今年双十一期间，京东还将打造“新品大势榜”榜单，从“黑科技”、“新玩意”、“i-生活”、“新美学”、“新潮货”及“轻乐活”六大主题进行新品好物推荐，消费者可以更直观了解到时下新潮又好玩的品质新品，轻松进行选购，潮流新品带回家。
同时，京东也将时下流行的直播带货策略融入今年双十一。据介绍，京东一直在内容生态方面的布局，京东直播将重金启动“千百万计划”——千场直播，百大品牌，万款好物，将联合各大品牌，邀请厂商合作明星通过直播的方式拉近明星与粉丝、品牌与用户、平台与消费者之间的距离。
同时，京东将投入超10亿资源孵化的超级网红——“京品推荐官”，甚至是京东采销经理组成的“自营推荐官”也将纷纷亮相双十一，布局直播带货。
双十一已经走到了第十一个年头，京东今年提前预售期无疑是要把促销持续的时间拉长。在传统电商纷纷捍卫自己市场份额的当下，今年的双十一将会格外疯狂。
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