近日，可口可乐与京东超市举行2020战略合作备忘录签约仪式，双方将共同在大数据技术、渠道整合、新品开拓、营销创新、智能供应链等多领域展开深度合作，整合资源共同推动京东超市线上饮料品类发展。
根据本次签署的协议内容，在双方的合作中，来自于京东超市全渠道、多场景融合的消费数据反馈，将为可口可乐提供用户画像和消费洞察分析，预测消费者需求的变化和流行趋势，助力可口可乐迎合消费者口味的变化，开拓新品、C2M反向定制、制定市场与营销策略。
京东集团副总裁、京东零售集团消费品事业部总裁冯轶表示：“在未来的合作中，我们将助力可口可乐2020年冲击京东超市十亿俱乐部，一起开创共赢新局面。”
众所周知，可口可乐中国其强大的营销网络和分销体系，已经深入到中国的每一个乡村镇，直接覆盖约200万家的“夫妻店”。但仅凭这些传统渠道所积累起来的“单向传播网络”和复杂的分销体系，会在一定程度上限制品牌对数据的收集和整理。
为了更精准及时地满足消费者日益多元化的消费需求，今年7月可口可乐接入京东超市“物竞天择”项目。在大数据技术赋能下，双方的数据链路全部打通，做到双向的无缝交流，可口可乐的品牌优势和品牌传播力通过“物竞天择”项目直接传递给终端消费者，有助于可口可乐进一步了解消费者的多元需求。根据本次战略合作协议，京东超市将向可口可乐中国开放其在京东平台上的销售数据，支持其进行市场研究和洞察。
近几年，可口可乐与京东超市展开了多次合作，于 2016 年到 2018 年举办的超级品牌日、区域下沉项目、致敬改革开放四十周年等活动中均取得了不错的成绩，进一步丰富了京东超市的品类，也促进消费者线上购物体验的升级。随着可口可乐与京东合作的不断深入，二者也将为消费者带来更多元化的消费体验。
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