11月1日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》），督促电子烟生产销售企业或个人。及时关闭电子烟互联网销售网站或客户；敦促电子商务平台及时关闭电子烟商店，并及时下架电子烟产品；敦促电子烟生产和销售公司或个人通过互联网撤回电子烟广告。
乍看之下，该通知只是对去年8月发布的《禁止向未成年人销售电子烟的通知》的补充。要求的大多数内容是“敦促”；但是，从内容的角度来看，甚至是业界长期以来一直在期待的“新国标”尚未发布，电子烟行业正在走向风暴的事实也毋庸置疑。
十三年前，在公众舆论中，电子烟的鼻祖“如烟”从国内消散，留下了一个没人能回答的问题：“电子烟是烟吗？”
释放两个标准可能是这个问题在国内最接近答案的一次。每个人都在等待答案，因为情况比13年前复杂得多。
据不完全统计，2019年上半年，电子烟产业投资超过35轮，总投资额超过10亿元。 9月18日，MOTI电子烟正式完成A轮5000万美元融资，成为已知金额最大的一笔融资。在“没有产品标准，没有质量监督，没有安全评估”这三种状态下，电子烟生产商，互联网名人和知名资本涌入，导致电子烟市场混杂。在全球电子烟洗牌趋势中，国际电子烟巨头也已开始将注意力转向“无标准”的中国市场。
面对电子烟未来的不确定性，整个行业都将陷入困境。一旦制定了严格的生产和销售法律，或受烟草标准的管制，电子烟的进入壁垒将大大改善。如果电子烟的负面危害继续扩大，不会排除国内禁令的可能性。
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