一年一度的“双十一”已经悄然拉开帷幕。“先涨价再打折”，这是以往一些实体店常见的促销猫腻。现在，类似做法已经被电商有样学样，当作“先进经验”移植到了网上。随着双十一越来越近，有关部门也对这种现象进行了约束。
近日，北京市市场监管局在五部门联合召开的“双十一”网络促销活动行政指导座谈会上表示，电商平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，认真履行明码标价义务。
北京市市场监督管理局相关负责人指出，为进一步规范网络集中促销行为，该局联合北京市委网络安全和信息化办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市邮政管理局对京东、天猫、美团、聚美优品等10家重点电子商务平台企业进行行政指导，督促企业规范开展“双十一”网络集中促销活动。
负责人指出，重点从平台治理、广告宣传、消保维权、价格管理、产品质量、餐饮管理、保健食品七个方面对电商平台企业提出指导意见。其中，在网络广告宣传方面，要求平台企业禁止发布内容不符或证明材料不全的广告，禁止发布处方药、烟草类广告。
价格是促销活动中的焦点问题。在价格监管方面，负责人表示，要求平台企业在集中促销活动期间要及时发现并制止虚构原价、先涨后降、不履行价格承诺等违法行为，要认真履行明码标价义务。
此外，北京市公安局提示平台企业严禁销售假冒伪劣商品，坚决杜绝涉枪、涉爆、涉恐以及涉及隐私类信息的发布，严防各类电信网络诈骗；北京市通信管理局要求平台企业加强对用户个人信息的保护，加大对非实名电话卡、虚假营业执照等风险点的防范力度；北京市邮政管理局从完善安全监管体系措施、提高快件揽收效率、推广绿色包装等方面对平台企业提出要求。
另外，上海市市场监管局等部门近日也召集了拼多多、美团点评、国美在线、小红书、饿了么、健一网、药房网、途虎养车、洋码头等 22 家本市重点电商企业召开“规范‘双十一’网络集中促销活动”行政约谈会，督促电商企业落实有关要求，规范促销行为。
可以毫不夸张地说，经过十年的跨越式发展，现如今“双十一”已经不单纯是一个经济现象，而是升级为社会现象，不仅深刻影响了中国的经济生活，也对社会发展和国人生活产生了颠覆性的影响。不过，任何事物都有两面性，轰轰烈烈的“双十一”也不可避免会出现一些问题，因此各监管部门的监管行为很有必要。
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