您好,欢迎来到行行出状元 登录 免费注册

双十一网购也遇瓶颈,不仅是模式更是消费者

来源:http://info.hhczy.com 编辑:lwj 2019-11-04 | 标签: 双11 |
浏览:240

当消费者“薅羊毛”进入“艰难模式”,或预示“双十一”本身也进入了一个更“难”的阶段。其需要更多的创新来突破瓶颈,让消费变得更纯粹。

据中新网报道,距离“双十一”还有一个星期,但商家和消费者的预热早就开始。各大电商放出各种五花八门的营销活动的同时,全民开瞄铺、盖楼PK、红包翻倍助力等互动游戏,也让朋友圈又多了一堆要求帮忙助力的人。为了拉到更多人助力,各种“互助群”也悄然出现,有人为了薅羊毛加了十几个群。不过,也有网友吐槽,这到底是你在薅羊毛,还是你被薅羊毛?

近些年,随着折扣规则的“烧脑化”,“双十一”从购物狂欢演变成了一场大型网络智力游戏。不过,现在的“双十一”又有了“新玩法”,不仅拼智力,还要拼消费者的时间、精力乃至人际关系。

首先,你需要参与足够多的群;其次,“独薅薅不如众薅薅”,你能薅多少羊毛,可能取决于你帮他人薅了多少羊毛。

从盖楼PK、红包助力等概念就可以看出,在平台和商家设计的规则中,消费者薅羊毛带有明显的社交性质。也就是说,一件让消费者得便宜的商品背后,可能是n个消费者的直接参与,而各种群在“双十一”前被相关链接、指令、接力的对话占满,实际上又构筑了一个沉浸式的营销场景。相当一部分并不参与“游戏”的群友,也只能间接感受这种氛围。

不过,正如越来越多的吐槽所示,随着促销规则越来越复杂、营销链条越来越长,“双十一”的消费体验很难说有真正提升。一定程度上说,即将走过十一个年头的“双十一”,在消费者体验和平台、商家的收益之间,是时候构建一种新的平衡了。

一方面,对规则的吐槽增多,说明消费者对“双十一”薅羊毛有了更理性的认知。另一方面,对商家和平台而言,当促销规则的复杂程度和消费者参与门槛不断提高,也意味着不断逼近大多数消费者可接受的心理阈值。如果没有模式创新,其促销效果必将遭遇边际效应的递减。事实上,去年“双十一”成交额虽然继续创造纪录,但增长率已跌至10年新低。对此不能单一归因,但规则和购物体验的创新、提升不足,也是让消费者感到“疲倦”的因素之一。

经历十年的购物狂欢后,消费者和消费市场都在出现新的变化。单纯靠价格优势和无限延长消费者的参与链条这种促销模式,已多少表现出心有余而力不足的苗头。当消费者薅羊毛进入“艰难模式”,或预示“双十一”本身也进入了一个更“难”的阶段。其需要更多的创新来突破瓶颈,让消费变得更纯粹。



【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源:;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站内容存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com,我们将及时沟通与处理。

标签:双11

热门文章

  • 李子柒方否认年收入1.6亿,优质内容和初心抵得万金
    李子柒方否认年收入1.6亿,优质内容和初心抵得万金

    李子柒方否认年收入1.6亿,优质内容和初心抵得万金

    近日,自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱,数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示,李子柒年收入大概是1.68亿人民币。对此,李子柒所属机构——杭州微念科技相关人员对新浪科技表示:这是虚假报道。

  • 抖音购物车视频最多一天发10条,或是改善用户体感
    抖音购物车视频最多一天发10条,或是改善用户体感

    抖音购物车视频最多一天发10条,或是改善用户体感

    1月9日,抖音宣布自2020年1月起限制购物车视频发布频次,以粉丝量决定权限大小:粉丝数低于1000的账号每周只能发布1条带购物车视频,粉丝数在1000-3000、3000-10000、10000+的账号每天发布上限分别为2条、5条、10条。

  • 迟到一次罚款500与免“裁”劵,你想要哪一个
    迟到一次罚款500与免“裁”劵,你想要哪一个

    迟到一次罚款500与免“裁”劵,你想要哪一个

    1月8日,360董事长兼CEO周鸿祎在朋友圈晒出今年360公司年会的特等奖——免“裁”券一张。1月9日,搜狐针对考勤出台新规,迟到一次罚款500元。

  • 百世暴力扔件后,韵达快递员登门暴打,物流企业应该如何疏导
    百世暴力扔件后,韵达快递员登门暴打,物流企业应该如何疏导

    百世暴力扔件后,韵达快递员登门暴打,物流企业应该如何疏导

    快递行业为何乱象丛生,怎么破?快递行业的乱象,如何寻求一个平衡的制约点才是关键。这是需要快递企业、社会和消费者的共同努力,才能改善的。

  • 到哪儿了?2020支付宝五福携贺岁短片重磅来袭
    到哪儿了?2020支付宝五福携贺岁短片重磅来袭

    到哪儿了?2020支付宝五福携贺岁短片重磅来袭

    离大年30还有16天,往年这个时候大家已经开始快乐的攒“五福”了,支付宝作为常用金融理财管理工具,难道今年没有五福了!?别急,他来了,他来了,他带着2020五福贺岁短片走来了,小心你的泪点。

  • 春节寄货不担心,顺丰这个老大哥他新年第一个降价了
    春节寄货不担心,顺丰这个老大哥他新年第一个降价了

    春节寄货不担心,顺丰这个老大哥他新年第一个降价了

    提起寄件,我们往往会选用“三通一达”,因为他们价格便宜,但是如果要快速的话往往会选择顺丰,但是迫于价格过高经常会选择妥协。不过迫于韵达的压力下,顺丰它,可能要降价了。

  • ofo再成被执行人,共计被执行人266条,失信被执行人45条
    ofo再成被执行人,共计被执行人266条,失信被执行人45条

    ofo再成被执行人,共计被执行人266条,失信被执行人45条

    2020 年1月份,ofo运营主体东峡大通(北京)管理咨询有限公司新增被执行人信息 3 则,执行标的累计约为350.3 万。

人物观点

更多 >
  • 卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱
    卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱

    卢捷,厦门创客猫网络科技有限公司创始人,热衷创新创业,是一位名副其实的有为创业青年,主要从事互联网相关行业,自双创热潮出现后,投身于为互联网活动、创新创业活动的主办方做线下活动的图文直播、现场采访、媒体报道等这样的一个现场媒体服务。

  • 林超:平行进口车为汽车市场添活力
    林超:平行进口车为汽车市场添活力

    恒基瑞驰科技创始人,美国天马迅达快递副董事长。2007年赴美留学,进修工商管理硕士。2010年5月创立了美国迅达快递,致力于为海外华人和国内海淘用户提供优质的物流服务。2014年5月份联合创立了美国天马迅达快递。在全美30多个州开设了100多家加盟店,服务于全美华人,电商以及海淘客户。2016年开始投资创立“恒基瑞驰供应链管理平台”,全面服务于平行进口车的各个贸易商与经销商。

人物《福布斯》中文版年度商业人物马云入选
人物京东第一位正式员工,在职18年,如今过得如何
人物马云退休元年,却金句频出:2019年很不容易
人物柳传志正式卸任联想董事长,将以另一种方式贡献价值
人物我国最早创办网吧建立在线支付与电子商城的人——曾强

推荐专题

更多 >

合作协会

  • 福建电子商务协会
  • 德化县电子商务协会