经济水平的上升改变人们的行为习惯。从追求温饱到追求开心，人们的消费趋向从生存型迈入了发展型。
95后以一己之力买走了天猫双11的半数盲盒；以50后为代表的银发族最爱买五金用品，购物车显得较为朋克；而具备生活节奏慢、工作压力小特征的“小镇青年”，也越来越会“玩”，把整个健身房搬到家中，而价格比在大城市办健身卡还便宜。
数据显示，过去2年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿。其中95后、50后和小镇青年是最主要的三个人群，也是今年天猫双11深度参与的用户。
|“捉摸不透”的95，凭一己之力买走双十一盲盒的半数
“盲盒”到底是个什么好东西？据百科资料了解，所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。
在你还不懂得“盲盒”是什么时？95后就对它们疯狂抢购。据天猫数据，今年双十一的预售期，仅仅7分钟，盲盒的预售量就超出2018年双十一全天，一跃成为爆款黑马，单日成交额较去年同期增长了368%。其中绝大多数消费者为95后。
|50后购物车颇显“朋克”——出门广场舞，回家搞装修
老花镜、现代舞服装，属于能理解范围内，穿得美美出门跳广场舞。但是，台虎钳、马刀锯、扩孔钻、工作台等也是榜单TOP 10之内，这就难以理解了。
这风格，让人不禁想起以前的一个朋克摇滚团队。
学会玩智能手机的50后，过上了朋克生活，出门跳广场舞，回家搞装修。一个双十一，50后变“手工耿”。
|向来低调的“小镇青年”网上购置器材搭建“健身房”
随着生活水平的提升，网购的普遍化，越来越多人选择在网络上购置生活用品，习惯卧居在家，关键的是卧居在家也能看遍世界，玩遍全球。
三四线城市年轻人的双11购物车里，摆放着智能跑步机，水阻划船器，运动筋膜枪等这类强强“消费升级”属性的新潮产品。
让人“意想不到”的是：
今年突然蹿红的健身神器筋膜枪，也是从小镇青年群体中火起来的。去年还三四千块的筋膜枪，今年已经降至不到300块钱。
换句话说，只要家里房子够大，或者有个院子，小镇青年就可以用4000块钱的价格配置一台跑步机、一台水阻划船器、一个综合健身器，外加一台放松用的筋膜枪。同样的价格，在一线城市，勉强够一张连锁健身房的年卡费。
往事不再，时代变迁。70年如过春夏秋冬。“买什么”悄然改变，人们的消费观从贫困到温饱再到总体小康的历史性跨越。
2017年和2018年里，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，他们究竟从何而来？据数据显示，这主要为三类人，一为“小镇青年”，二为互联网的原住民“95后”，还有一类就是越来越时尚的“银发族”。
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