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盖楼大挑战仅仅是发红包?下沉市场流通客户才是目的

来源:http://info.hhczy.com 编辑:lxt 2019-11-09 | 标签: 淘宝活动 淘宝营销 |
浏览:177

在“双十一”期间,最活跃的活动自然是淘宝了。拿出20亿元的红包奖励,发动“盖楼大挑战,赢红包大赛”。由于这种活动属于团队PK,依靠个人升级,增加了团队建设,并且个人升级需要不断转发,因此会有一堆微信,微博帮助盖楼信息。

其实,淘宝的“盖房活动”非常简单,可以直接在淘宝APP中参与任务,具体步骤如下,做任务带领投币-店铺升级-楼层数是可以覆盖的楼层数-选择团队或个人建筑-每天的楼层数pk-获胜的团队/个人使用此奖池(奖金)-放置在团队/个人帐户中直到最后一天。即时可见的红包奖励确实非常诱人,有些人即使不为红包,也试图击败对手,疯狂传播并寻求帮助。

尽管淘宝提供了20亿元的奖金池,但实现的营销传播远远超过了这个价值。想要组建团队盖更高的大楼,除了签到、逛店铺、看直播等方式获得喵币,升级自己的喵铺等级之外,最快的就是转发朋友,让朋友帮忙获取猫币。这种操作浪潮,就像极限运动一样,让用户宣传天猫双十一,从中“打工”赚钱。网民更加疯狂,不断发送信息,建群和互点,例如病毒式营销传播,最大的受益者仍是淘宝。

可以看出,网友们盖大楼玩的不亦乐乎,但大多数玩家来自三线和四线城市。毕竟,大楼每天都需要大量时间,而最繁重的工作所能获得的回报会使很多人失去耐心。一线和二线城市忙于加班相对不感兴趣。相反,在三四线城市沉没的用户有更多的时间和耐心,他们更愿意并且有时间研究各种电子商务平台的促销和游戏玩法。同时,这些群体也是电子商务平台最关注和最具成本效益的目标。

在整个电子商务市场中,阿里的地位并不是绝对稳定的,因此有必要开拓新市场并加强城市建设,这是必须的。与一线和二线市场的饱和度相比,三线和四线城市的库存仍然很大。依靠自己强大的资本以及类似的建筑游戏来探索三线和四线城市,并锁定新用户是一个好习惯。

所谓的“盖楼活动”,不仅是提供娱乐抢红包的一种方式,而且还是一种“直销”,拉动新客户,激活老用户,甚至重新流通用户的手段。



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