在刚刚过去的“双11”活动中，盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻——天猫官方数据显示，泡泡玛特旗舰店1小时销售额就超去年全天，龙家升labubu迷你系列盲盒9秒钟就售罄55000个，荣登单品销售王。
那么有人会问什么是盲盒？所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。天猫数据显示，95后买走了双十一一半的盲盒。
对于95后们来说，买盲盒的乐趣就在于——“你也不知道里面是什么，直到打开那一瞬间”。这样的小小快乐在双11后预计将蔓延到超200万个“大儿童”身边。所以，如果你问95后今年双11买了什么，ta的回答很可能是：“我也不知道我买的啥”。
转转平台上的盲盒交易也被年轻用户热捧。2019年，转转平台盲盒的月均发布量较2018年环比增长了116.7%，而转转“二手双11”战报数据显示，活动期间平台交易量最高的盲盒是泡泡玛特的Molly系列。
事实上，每一种新兴消费业态背后，必然迎合了某种社会心理。不得不说，盲盒这种拥有情感等附加价值的“悦己型消费”恰好切中许多年轻人的消费需求。有业内专家认为，年轻消费者愿意花钱愉悦自己，愿意为体验与情感满足买单的消费心理，正是推动盲盒产品火爆的一个重要原因。
但是自盲盒火爆以来，其市场生态也受到了各方媒体的关注。有人认为盲盒之所以成功，不仅仅源于本身所带有的惊喜感，还得益于其刚好站在新零售行业风口。也有人将盲盒的火爆归结于消费体验升级下，年轻人消费观念的转变。而更多的是，对当前盲盒消费陷阱和盲盒消费主力——95后年轻一代盲目消费和过度消费的担忧。
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