双十一已经不仅仅是各大传统电商的狂欢节，随着社交电商的不断崛起，各大拼购平台也在双十一中大显身手。日前，国内小程序权威排行榜——阿拉丁榜单显示，社交电商小程序在双十一期间持续火爆，其中，拼多多和苏宁拼购分别占据网络购物领域的首位及第三位，并分别摘得社交电商领域的一、二名。
随着近年来电商巨头们的目光开始转向存量市场，社交电商、社区模式等新业态开始成为零售的新"流量明星"。其中，苏宁拼购作为苏宁主攻下沉市场的法宝之一，经过去年的快速发展，也在今年双十一呈现出"进击"之势。
公开数据显示，本次双十一购物节期间，苏宁小程序分享人数同比增长193%，转化率同比增长15%；苏宁易购小程序订单量同比增长465%，GMV同比增长283%。而苏宁拼购方面，双11UV同比去年增加了401%，订单量同比增加835%，GMV同比增加562%，新买家数同比增加196%。
作为购物平台中的"小鲜肉"，苏宁拼购在此次双十一的预热阶段就表现不俗，与其在营销、产品、供应链的持续深耕也密不可分。早在9月23日举行的苏宁拼购双十一商户大会上，苏宁拼购总经理张奎就表示，今年双十一苏宁拼购将发力于活动规则、产品、供应链三端的优化调整，通过直播带货、私域流量打造、拼购村计划等核心策略，与商户携手发力双十一。
双十一期间，苏宁拼购推出百亿补贴、超级拼购日等活动，数据显示，11月1日零点至11月11日中午12点，苏宁拼购半天卖出近3300万件货品，主打社交营销的“苏小团”，团长总数超过8万人。12小时内开单的“团长”比例超过63%，最牛的“团长”拿到1.8万元的佣金。
据了解，苏宁拼购于2016年7月15日正式上线，2019年以来，入驻商户承指数级增长，整个sku数量超过5000万。目前正在推进“拼购村”的建设，选择标准是经营规模要达到年销售500万以上，村中有10%的人从事和苏宁拼购电商相关的工作。
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