只要谈起网红直播，那么必能提起李佳琦，而近期“李佳琦什么时候卖狗”，“李佳琦直播翻车”，“李佳琦直播再翻车”，“李佳琦敬业”的词汇频频上热搜，在无时不刻冲击着这个长相消瘦的年轻人，也隐隐冲击着网红直播这个新兴行业的现状。
那么在这样的冲击下，李佳琦该何去何从？网红直播的发展受限应该如何突围？
|网红直播热潮下的李佳琦
·空杯心态
“不粘锅”以及“洗澡蟹”两次的直播翻车，当我们都还在嘲讽这个小伙子不了解产品就帮卖的时候，李佳琦已经从双十一团建的路上折返，回到狭小的直播间一次次的寻找原因。
“第一反应是找原因，一定要找到所有事情的原因，所有同事都在找。”；
“整个公司都在找这些事情的原因。我们联系品牌方，也在找自己的原因。顾客购买产品之后的一些投诉，我们都逐个排查了处理进度。找到原因之后出声明，我觉得这就是我应该、需要做的事情。”；
“我从来没有过，我也不会想象我会成为什么样的人。在几个月前，我也没有想过我会上热搜。我认为只要把自己每天的小目标跟该做的事情做好了，大目标来了，拥抱它就好了。”
我们从李佳琦身上的看到的，不像是那种很空的备稿，仿佛你真的能够从他身上看到他在做的，他可能不够好，但是他在改变。
·三层货控
历经风波，选品标准变得愈发“苛刻”。“我们每天都在完善我们的选品，不只是说出了负面新闻之后才会去完善、去更正。同事每天都会问，“佳琦，我今天对接的这个商家怎么样？你觉得我应该怎么处理这件事情？”其实在这个情况下，我们每天的复盘相当于我们在做自我更正、完善和团队不断的提升。”
“每天直播完了之后，会复盘有关于直播的内容，然后直播的销量，包括直播的时候出现的一些好的东西和不好的东西，这些我们都要复盘。”
“我们的选品要过三关。首先，我们只会选择官方旗舰店和官方国际旗舰店的产品，在这个门槛上，就一定程度上保证了产品的来源和质量，另外我们每个品类都有专业的招商团队和QC质检团队，他们会按照国家的政策法规，对品牌产品的资料进行详尽收集和调查，所以由他们会先进行第一轮的产品筛选。然后，直播核心团队会进行第二轮的产品体验及试用，通过了之后我和助理再自己去试用，全都试用确认没有问题之后，最终才会进入直播间进行销售。”
|网红直播即大势所趋
·吸金力量
以薇娅、李佳琦为代表的网红主播成了双11的带货“黑马”。数据显示，天猫双11全天，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿。其中，家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。
·网红专业度
在高额的佣金面前，网红们的专业度和被观众的接受程度，渐渐变成了吸金力强弱的衡量标准之一。
直播货品与实物不符，大促期间更是难以做到面面俱到，引来消费者不满。“你能不能专业点”和“主播很难”成了泾渭分明的两条线。
腰部网红，甚至尾部网红，难听点说，就是可以批量生产的。他们对于自己要带什么货，没多少选择余地。这个行业能不能有更严格的准入门槛？
·忧患意识
对于网购直播存在的问题，监管部门已经开始关注：作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务和广大消费者合法权利。
一个行业最乱的时候，就是它“治”的开始。
主播的风光与责任是相对的。如果主播同时是店铺经营者，那么直播内容等同于广告，虚假宣传是不正当竞争行为，需承担法律责任；如果主播只是代人宣传，身份便相当于广告代言人，虚假宣传同样需要承担连带责任。
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