长期烧钱、无法盈利，一直是瑞幸咖啡最受质疑的点。但如今，这家公司似乎露出了将来能够盈利的迹象。
11月13日晚，瑞幸发布了2019年Q3季度财报，净营收15.416亿元，同比增长540.2%，当季月交易用户930万，同比增长近4倍。同时，Q3季度净亏损人民币5.319亿元。这也是连续四个季度里亏损金额最小的一次，相比Q2季度净亏损下降了22%。
对于这份财报，瑞幸咖啡创始人钱治亚颇为满意。满意的点则不在于“少亏钱”了，而是迎来了盈利增长。
受财报“盈利”影响，13日晚美股开盘，股价高涨15%，最终报收21.46美元，截至美股11月15日收盘，瑞幸咖啡股价大涨25.44%，报收于27.02美元，创下上市以来最大单日涨幅，目前总市值约63.6亿美元。
亏损依旧，但是什么让华尔街突然对瑞幸咖啡青睐有加？一个事实是，瑞幸本季度15.4亿元的营收确实高于分析师的平均预测（14.7亿元），但这不可能是股价大涨的唯一原因。11月15日公布财报的电商巨头京东同样营收超预期，但股价反而小跌。
“零售氪星球”推测，本季财报瑞幸在利润（门店运营利润扭亏）、收入（数量、质量双轮驱动）和费用（营销费用增长有望在明年3季度放缓）三个方面都给出了让人满意的卷子。或许，这才是令资本市场刮目相看、信心大涨的原因。
瑞幸咖啡最早为人所知，不是因为它的门店，而是因为它的线上广告。2017年，瑞幸咖啡成立不久，一则由人气明星汤唯和张震代言的咖啡广告，突然霸占了一线城市的电梯间，并同时在朋友圈刷屏。
整个2017年，瑞幸咖啡只开出了9家门店，卖出了22万元的咖啡，但在明星代言和广告投放这些营销活动上，花费了2391万元。开业第一年，瑞幸咖啡净亏损5637万元。
截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达到3680家，较截至2018年9月30日的1189家门店增长209.5%；第三季度每门店平均产品销售额为44.96万元(约合6.29万美元)，较去年同期的25.05万元增长79.5%。
今年下半年，瑞幸咖啡又开始了新一轮的扩张。咖啡业务尚未盈利，它又开始进军新式茶饮市场，和喜茶短兵相接。跟咖啡同样力度的折扣和补贴，直接导致营销费用上升。
对于大多数人而言，瑞幸咖啡是一个看不到头的烧钱故事，然而其第三季度财报却让这个故事发生了转折，那么未来它真的能够结束烧钱实现盈利吗？
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