“双十一”终于过去了，在天猫、京东、拼多多等许多电商巨头都展示了自己的“双十一战报”。一直对电商抱有希望的腾讯自然不会失声。
双十一后，腾讯对外公布微信电子商务小程序的相关数据，并发布了《 2019微信小程序“买买买”报告》，向外界透露微信小程序被腾讯做为进军智慧零售的野心。
根据腾讯发布的《 2019微信小程序“买买买”报告》，微信小程序的最新日活跃用户数量已超过3亿，明显高于去年同期的2亿日活量；腾讯还宣布了今年双十一期间微信小程序的一些亮点：品牌自营小程序的数量同比增长了一倍；8％的品牌自营小程序GMV同比增长了100倍以上；一半以上的品牌小程序GMV同比增长了50％以上。
从更详细的数据水平来看，今年的双十一共有超过1亿人访问了该品牌自己的自营小程序；便利店，超市，水果生鲜中，小程序的数量增加了一倍；社区电子商务行业每天的平均访问量同比增长了四倍；包括华润，永辉，家乐福，沃尔玛和其他连锁巨头，95％的平台电子商务公司都选择开设品牌小程序。
说了这么多品牌数据，腾讯实际上只想表达一个核心。虽然“双十一”是传统平台电子商务的狂欢节，但腾讯在其中同样拥有着很强的存在感，而且增长率很明显。在此背景下，腾讯希望使用微信电商小程序成为“电子商务平台之外的另一个重要战场”。
但是，在各种风光的数据下，我们没有在腾讯发布的相关数据中找到电子商务平台最关注的GMV具体数据。我看到GMV“速度增加”，但是交易量的“体量”却很难找到，这在一定程度上揭示了微信电子商务小程序的难度。
一个显而易见的事实是，无论腾讯如何“折腾”，微信电子商务计划中的GMV总量与传统电子商务巨头的距离仍有十万八千里。无论电子商务生态建设或用户习惯如何，微信电子商务小程序要发展自己的“电子商务时代”，都需要解决大量问题。
社交平台真的可以成为电子商务服务的基础设施吗？在这一点上，腾讯一直在尝试，却未取得过成就。因此，腾讯希望利用其电商小程序来实现其电子商务的“美梦”，这还有很长的路要走。
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