11月29日，美国零售商们将迎来他们的“剁手”节——黑色星期五。据此前CNN报道称，由于美国零售业在夏季整体乏力，以及感恩节到圣诞的天数比去年少了6天，今年“黑五”购物季的竞争异常激烈，线上、线下零售商齐发力，试图赚满2019年的“最后一桶金”。
美国零售格局已经发生了很大的改变，线上的零售商已经成功客流从实体门店的零售商引导过来，这使得今年美国实体门店的零售销售情况可能不会和以往一样呈现出火爆的局面。
美国多家零售业巨头近期公布的第三季度财报显示，传统零售商业绩整体忧大于喜。瑞银指出，美国服装、电子产品等零售销售商的指数估值目前处于低位，13家上市零售商今年的销售额为300亿美元，但总体利润为负数。
美国传统零售行业或许再难忘记今年的7月，它让不少美国零售商经历了难熬的关店潮。据全球营销研究公司的报告，2019年上半年，宣布关闭的门店数量比2018年全年还多了20%，而全年预计关闭的门店将多达12000间。
传统零售巨头正不断寻求转型。零售商沃尔玛今年的营销策略是：消费者购物金额超过35美元，便可享受次日免费送货服务。此外，沃尔玛还增设了许多自动结账机，以应对更多前来抢货的消费者。
线下老牌零售商在努力翻盘，线上零售商也新招频出。今年7月，亚马逊宣布关闭在中国的第三方卖家服务，但表示将加大力度通过全球平台向中国卖家销售海外商品的力度。于是，今年“黑五”，亚马逊搭上中国电商巨头拼多多，试图通过新渠道获取中国市场。
美国零售业市场正在苦苦挣扎，但随着“黑五”的临近，美国零售业也渴望抓住这最后一根稻草。美国国家零售联合会就预测，由于各大零售商蓄势待发，今年的“黑五”将让美国11月和12月的零售额同比增长3.8%至4.2%。
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