11月27日,有媒体报道称,快手将与淘宝进行深度合作,联手打造短视频电商,并表示此前与快手合作的拼多多至今不在快手官方支持平台之列。
该报道还称,在快手电商平台的多个页面和教程中,淘宝频频出现,但却没有拼多多的影子。在快手的电商布局中,可能希望以放弃拼多多,从阿里方面获得更多筹码。
对此,快手方面回应称,媒体报道的“快手弃拼多多联手阿里”、“拼多多不在快手官方支持平台之列”,均为不实消息。淘宝、天猫、拼多多 、京东、有赞、魔筷均是快手电商的合作伙伴,并不存在与其中一家深度绑定合作。
快手成立于2011年,是中国发展最快的短视频应用之一,在2017年12月日活跃用户(DAU)达到1.1亿,领跑行业。在有赞7周年大会上,快手平台治理负责人王颖公布了快手电商的最新数据。当前,快手电商作者规模已经超过100万个,拥有10万+粉丝的电商作者月收入可达5万,每月电商作者增速超过10%,电商内容覆盖的消费者规模每日超过1亿人次。
2018年8月,快手商业化体系调整,将分散在研发、产品、市场等体系的人力统一到商业化部门,并搭建中台体系,以确保快手的数据能力和营销投放精准度。由此,快手开始大刀阔斧挥向电商领域。
从2018年6月起,快手推出“快手小店”,并相继接入淘宝、拼多多和京东等国内主流电商平台,同时推出“麦田计划”“福苗计划”来扶持平台商家。快手电商一路狂飙突进,效果也立竿见影。
2018年7月,快手与有赞达成合作,聚焦短视频和直播电商导购,形成了“内容—粉丝—变现—复购”的完整交易闭环。
但不可否认,目前快手电商仍处于早期阶段,从体量上无法与传统电商平台相比,但基于内容的短视频平台,天然为电商玩家开辟了新的流量渠道,为后续发展奠定了基础。
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