在刚刚过去的“双11”活动中，盲盒消费市场再一次迎来了高光时刻。对于这届年轻人来说，如果花钱就能买到快乐，那他们为什么要说不要呢？
盲盒，从字面上看就知道，盲代表着未知，你无从知道你入手的这一款盲盒里面是什么，拆开它的那一瞬间你会抱有非常高的期待。如果拆开的正好是自己喜欢的款式，惊喜将加倍，这就是为什么很多人痴迷盲盒的原因。
盲盒是推广潮玩（潮流玩具）文化的手段之一。在国内成功将潮玩推向大众市场的泡泡玛特，近期发布了双十一战报，以295%的增速达成8212万元交易额，超越乐高等品牌，成为天猫旗舰店玩具类目第一名。线上之外，泡泡玛特在线下也已打造相对成熟的零售网络，在全国56座城市铺开130家直营门店，外加近700台机器人商店。
而据闲鱼官方数据披露，二手盲盒交易已成为千万元级市场。2019年，就有超过30万名玩家在闲鱼上进行过盲盒交易，每月发布的数量，均较上年同期增长320%以上，最受追捧的款式狂涨数十倍并不罕见，如泡泡玛特的labubu一代山椒鱼大隐藏款由59元硬是炒到4999元。
“市场有需求，就说明潮玩具有生命力。”北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受本报记者采访时认为，潮玩市场的发展，也在为创作者提供着更多的创新动力，产业效应有益叠加。如果能够促进潮玩市场的良性发展，进一步满足消费者对于文创产品的需求，同时对鼓励创作有积极作用，那么盲盒玩法不失为一种良好的商业模式。
但其实，一个盲盒的制作成本不过10来块钱，丰厚的利润诱惑下，盲盒市场也引得创业者纷纷入局。最为明显的是，一些与潮玩不沾边的公司也开始布局盲盒市场。比如，最近风头很盛的瑞幸咖啡就开始售卖周边杯子产品。此外，名创优品、晨光、旺仔牛奶等，均开始涉足盲盒业务。
自盲盒火爆以来，其市场生态就受到了各方媒体的关注。有人认为盲盒之所以成功，不仅仅源于本身所带有的惊喜感，还得益于其刚好站在新零售行业风口。也有人将盲盒的火爆归结于消费体验升级下，年轻人消费观念的转变。而更多的是，对当前盲盒消费陷阱和盲盒消费主力——95后年轻一代盲目消费和过度消费的担忧。
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