口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉，加上中国女性的购买力从来不可小觑，尤其是在各大媒体“带货”KOL的感染之下，无论经济形势如何变化，因此，人们对美的追求从未停止，“口红经济”热度不断上升。
常常玩抖音、小红书，喜欢网购的年轻人今年应该都被一个叫李佳琦的主播刷屏了。他的口红推荐视频，成了现下最具讨论度的话题之一。视频中夸张的“买买买”、“我的天哪”、“OMG”让多少人立刻下单，购买他推荐的最新的“爆款”口红。据了解，李佳琦曾创下1分钟售罄14000支唇膏的惊人成绩，被称为“口红一哥”。
人们对“口红”的钟爱可并非一时兴起，事实上从上世纪二三十年代开始，即使在经济衰退时期各行各业的销售额惨淡的情况下，以口红为代表的美妆行业也会逆势上扬。除了广大爱美女性对口红市场做出的贡献之外，直男仪式感也拉动了口红经济增长。
虽说那些“烂番茄”、“南瓜色”、“人鱼姬”、“脏橘色”、“西柚色”等等对于男生来说几乎是玄学，但每逢情人节、女神节、520等佳节男士们总是能挑中一款送给心仪的女神。数据显示，在特殊的节假日里，男性在天猫购买口红的占比超过50%，还尤其青睐高端大牌。
从客观角度来说，口红这一产品的火爆销售，跟化妆品企业多年来铺天盖地的宣传和营销策略密不可分。无论是多年前电视上的广告投放还是现在网络上随处可见的口红广告，口红这一商品可以说深入人心，在广告中，女明星的妆容被一只小小的口红点亮。而大量使用明星、模特代言的口红广告仿佛在告诉消费者：“用这支口红，你也可以跟我一样美丽。”
整体而言，国内化妆品行业基础品牌正逐步高端化及多元化，彩妆等细分品类市场渗透率逐步提升，电商渠道持续贡献销量，低线城市成为行业增长的增量来源。数据显示，2009 年起线上渠道化妆品渠道销售规模高速增长，至 2017 年线上渠道销售额为 839 亿元，占整体化妆品销售额的 23.2%，已经成为我国化妆品第二大销售渠道，仅比排名第一的超市、大卖场的占比低 4个百分点。
在这个看脸的时代，变美已经成为社会一种普遍性追求，“颜值经济”正在快速崛起。而随着电商行业的高速发展，口红市场未来的成长空间必然十分广阔。
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