2019年这个冬天，穿汉服的李子柒火到了国外，淘宝双12的带绒汉服披风销量大涨30倍……自2003年以来，汉服概念由无到有，经历了无数争议、喧嚣之后，终于由小众逐渐走向了大众。
随着“汉服热”的兴起，也引来了电商巨头的关注。近日，Tech星球报道称，阿里旗下公司7月上线的“古桃”APP于近日更新了版本。资料显示，“古桃”APP定位于为汉服用户，搭建沟通交流的社区，并提供热门店铺里销售的热卖款服装，以及与汉服相关的配饰和周边。
淘宝数据显示，仅仅过去一年，就有超过2000家淘宝店铺孵化成年入过千万、且拥有品牌属性的淘品牌。从淘宝店到“淘品牌”的路越来越短，尤其是在汉服领域，就涌现出汉尚华莲、花朝记、远山乔等等人们耳熟能详的淘品牌。
在很多汉服爱好者的记忆中，2018年是个交汇点，花朝记、远山乔差不多都是在这一年成长为品牌的。也正是这一年，汉服文化开始引起大众兴趣。当年底，一部《知否知否应是绿肥红瘦》因其“高还原度”的“服化道”引起很多国风爱好者的热议。而在淘宝，与《知否》联名定制的汉服仅用一个月销售额就已近百万，成为爆款。
汉服缘何出圈？
汉服是汉民族在几千年历史中，通过不断的自然演化与民族融合所产生的代表性服饰，是我国传统文化的重要表现。在许多专家看来，近年来的汉服复兴在看似偶然流行的背后，有着其文化必然，与文化自信息息相关。
“汉服虽是古代服饰，但设计美观、风格飘逸，非常符合现代年轻人的审美需要。汉服的火，与近年来传统文化兴起直接相关。”中国人民大学副教授高永安表示。
汉服的兴起本来是让汉服爱好者们开心的一件事，但是大家有没有发现，随着时间的流逝，这个原本单纯的圈子慢慢的被“商家”侵蚀了，每一次的大热话题背后，都有很多的贩卖古风手作之类的，因为各大平台都知道，这是一个非常大的商机。
总的来说，目前的汉服市场尚处于最初的起步阶段，背后的可挖掘空间还非常大，而随着电商巨头的入局或将吸引更多资本的关注。
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