12月17日晚，贵州茅台（600519.SH）发布公告，公司董事会审议通过了股份公司电子商务公司的解散，清算和注销的议案。公司将在电子商务公司的股东大会上行使股东权利，并投票同意电子商务公司的解散及其他相关动议。
陷入反腐的贵州茅台集团电子商务有限公司宣布解散。这是否也意味着传统酒企自建电商平台不易?
电商公司成立于2014年，注册资金1亿元，是茅台集团的控股子公司，旨在充分整合集团内部资源和线下实体，满足市场发展需求，促进传统的调整和转型营销模式。其中，茅台集团的上市公司贵州茅台持有电子商务公司25％的股份。
作为茅台集团唯一的官方在线运营商，这家电子商务公司是白酒行业为数不多的拥有独立知识产权和自建专业技术团队的公司之一。其主要业务是通过官方在线销售茅台集团旗下的酒类产品。业务模型是B2B，B2C和O2O。除了茅台商城，茅台云商和茅台微商城，它还在多个第三方平台上运营官方旗舰店，其中包括天猫，工行融e购和其他平台。电子商务公司于2017年9月启动茅台上线后，茅台明确要求所有经销商将剩余的53度飞天茅台计划销量的30％放在茅台运商平台上进行销售，以使销售份额在线渠道至少三分之一用于提高经销商稳定价格销售的透明度以及加速在线和线下集成的目的。
但是，电子商务公司的发展并不令人满意。 2018年11月，电子商务公司因涉嫌利益输送而受到曝光。当时茅台进行了公开审查。长期以来，电子商务公司存在的问题主要表现在三个方面。首先是党建的基础薄弱。第二，风险管理和控制不力，存在违反纪律甚至违法的问题。第三，内部控制机制松散，内部管理“四风”混乱，严重影响了茅台的品牌形象。
“茅台电子商务公司解散的消息是预料之中的。酒企去自建电商将有利于公司的长远发展。但是，茅台的电子商务平台具有其独特的特点，第一家探索直接管理的公司，试图解决传统的低效率销售问题，促进销售渠道的扁平化，但是，电子商务公司不仅没有完成对公司的直接管理，反而成为黄牛党的渠道，茅台应该意识到，电子商务公司的运营效率远远低于其他第三方电子商务平台，因为后者拥有更成熟的销售基础和更严格的监管体系同时，运营商将有更低的运营成本。
实际上，茅台已经转向“扶持”第三方电子商务平台的销售。今年7月，贵州茅台旗下的贵州茅台酒销售有限公司启动贵州茅台酒全国综合类电商公开招标。最终，天猫和苏宁成为首批茅台酒电子商务服务提供商。按照计划，两家电子商务公司的供应量不超过400吨。从今年10月1日起，这些电子商务公司已开始预订茅台的销售。
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