双十二结束了，据报道，在淘宝上成交破亿的中小型商户数量比去年增加了一倍。
在过去的一年中，淘宝网催生了超过2000个淘品牌，这些品牌的销售额超过千万元，并被誉为电商行业的“风向标”。但是，仍有许多进入市场已有数年之久的淘品牌声称服装业务越来越差。
数据显示，2019年，传统品牌优衣库、Vera Moda、HM在电商渠道中逐渐崛起。没有传统品牌背景的服装商家如何才能取得重大突破？2020年服装电商将走向何方？
抓住优势，弥补劣势，掌握核心竞争力
从优衣库、Vera Moda、HM等传统品牌在电子商务渠道上的当前成功来看，线下体验店做出了贡献。线下试穿，线上折扣购买并不是什么新鲜事。由于缺乏电子商务运营经验，大多数中小型商家将在转型初期新商店流量推送期过后，很快面临销量和用户规模的瓶颈。
但是淘品牌本身的个性化和定制优势不容忽视，并且目前的消费者对小众品牌也青睐有加。未来，淘品牌可以将这部分人群的个性化定制需求转变为核心竞争力，同时针对内容和渠道的差异化，根据淘品牌人群高频次的消费习惯，尝试精准营销。
消除消费者的疑虑，抓住品控做精品
数据显示，有50％的消费者愿意购买网红推销的淘宝服装，有60％的消费者看重质量和款式，但有30％的消费者担心这种服装的质量。优衣库、Vera Moda、HM等传统品牌没有质量控制就不会获得高度信任，而且在消费升级的情况下，消费者对服装的要求也往往是高端和精品。
在这种情况下，淘品牌控制服装质量尤为重要。抓住品控做质量精品，也不失为突出重围的好办法。无论是初代淘品牌还是新一代淘品牌，各具特色，入驻天猫成为新一代天猫原创网络品牌，也是一个走得更远的好选择。
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