最近，某电商平台因为商户销售假冒“轩尼诗”上了热搜。该电商平台表示，该商家仅售出5瓶假酒，其中2笔订单已退款，实际只售出3笔订单。此外，在品牌确认商店的商品为假货之后，该平台对商店进行关闭处理。
无论平台是否感到错误，对于商人来说，出售假冒产品都是不争的事实。与其专注于主题背后的“黑手”，不如专注于改善平台自身的治理能力和净化平台的交易环境。
根据《网络交易管理办法》，第三方交易平台经营者应当建立对通过该平台买卖商品或提供服务的经营者以及他们发布的商品和服务信息的检查和监控系统，并采取必要措施保护注册商标和企业的专有权，名称权等。《电子商务法》规定，电商平台的经营者知道或应该知道，平台上出售的商品或提供的服务不符合保护人身和财产安全的要求，或已采取其他侵犯消费者合法权益的行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。从法律责任上看，电商平台应主动加强平台治理。
随着互联网的飞速发展，电商为经济发展提供了强大的动力。但是，由于其跨区域和虚拟的特性，它对包括商标在内的知识产权保护提出了新的挑战。 2018年，全国电商领域共受理专利侵权假冒案件33025件，同比增长66.4％，反映出电商领域的假冒侵权现象依然严重。
2019年10月，国务院常务会议部署依法保护商业秘密，完善电商平台上专利侵权行为的判定通知、移除规则。 2019年11月，中办、国办印发《关于强化知识产权保护的意见》，明确表示有必要完善新形式，新领域的保护制度，研究建立跨境电商知识产权保护规则，制定电商平台的保护管理标准。从政策角度看，要求电商平台承担主要责任是保护电商领域知识产权的重要原则，平台必须履行其义务。
电商经济蓬勃发展，跨境合作越来越频繁。打击假冒伪劣行为还需要有关部门从生产源头实施治理，实现政府与平台的共同治理，线上线下共同治理，进一步完善电商中的知识产权治理体系，提高治理能力，提高治理效率。只有电商平台，权利人，消费者和公众的参与，才能逐步净化网上购物环境，并不断优化电商创新和商业环境。
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