网红直播带货在 2016 年起步，2018 年实现高速发展，2019年孵化出李佳琦、薇娅等一批网红主播。作为电商直播元年，2019年起，电商平台纷纷探索直播短视频模式，直播短视频、社交等平台也纷纷入局电商。
从国金证券研究所的分析来看，网红直播带货是四方（商家、网红、消费者、媒体）共赢的模式，具备效率和长期性，其特点就是高性价比和“爆量”，主要表现在以下三个方面：
1、对于电商平台来说，网红直播带货并没有消耗粉丝，反而通过低价和优惠增强自身的流量能力，这也进一步决定了强者恒强的生态结构。
2、网红直播带货相较于测评网站，具有更强的互动性和可视化 (但对于电子等标准化程度高、低佣金率的品类，网红带货并没有测评社区高效、低成本)。
3、对于商家来说，低价不仅换来了销量，也换来了新品的搜索权重，节省了一笔可观的营销支出。
但网红直播不等于电商直播
网红直播，顾名思义，消费者与商家之间通过网红得以建立联系，因主播自带流量，形成粉丝效应，与一般的明星经济具有异曲同工之处。换言之，在该种模式下，粉丝主要消费的是主播，而非商品。由于大众的注意力是有限的，能够创造巨额营收、形成规模粉丝经济的仅限于头部主播。
真正具有光明前景的是专业主播，该模式才是未来电商发展的主流模式。专业主播来自不同行业，他们聚焦并深耕于自己的专业领域，运用专业知识为消费者挑选、推荐商品，凭借专业直播技能和特色吸引消费者，积累粉丝，由此形成在消费领域的权威声音，影响消费者。专业主播与人们通常理解的“网红”完全不同，这是一种基于高度专业性的全新职业，主播背后承载着一个从选品、供应链管理甚至到文宣公关的庞大团队。
直播现在已经成为了一个重要的营销手段，虽然直播行业确实存在做多问题，某些质量过低的直播内容会给平台乃至行业造成不良的影响。但直播确实是不可否认的重要推广手段，并且会越来越重要。
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