近日，贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布《2019年全球奢侈品行业研究报告（秋季版）》（以下简称《报告》）显示，2019年全球奢侈品市场整体销售额（包含奢侈品及奢侈体验）增长4%，达1.3万亿欧元。其中核心的个人奢侈品市场销售额也增长4%，达2810亿欧元。
报告同时显示，2019年中国奢侈品市场整体销售额增长26%，中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%。
2019年，全球线上渠道的占比继续不断扩大，目前已占到整体奢侈品市场的12%。数字化渠道对消费者的影响与日俱增，不仅体现在线上，也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆，贝恩公司预期，全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。
随着奢侈品行业的不断稳固发展壮大，渗透至生活每一个角落的社交媒体、猛增的可支配收入、大量奢侈品牌营销互动广告轰炸、遍布线上线下的便捷购买途径、周身印着奢侈品Logo的同龄人。
这一切都难免不让一个当代中国年轻人开始在潜意识中认同，他应该拥有一件奢侈品，奢侈品也从原先的小众人群逐步渗透到普通消费者中。新一代消费者的消费行为也呈现新特征：更早的购买奢侈品，满足情感需求。
年轻消费者是当下奢侈品市场增长的绝对动力，该报告显示千禧一代和Z世代贡献了2019年100%的市场增长。千禧一代消费者有望在2035年占据全球奢侈品市场50%的份额，而包括中国在内的东亚地区的年轻消费者在个人奢侈品领域最为活跃。
贝恩预计，随着中产阶级规模的不断壮大，尤其在亚洲，到2025年全球奢侈品消费客户群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。这将进一步刺激入门级奢侈品细分市场的增长，2019年入门级奢侈品已占据了相当的市场份额，例如在皮革制品中占35%，在珠宝中占30%。同时，还将带动折扣渠道增长，2019年折扣渠道的销售额增长11%（按恒定汇率计算），达360亿欧元。
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