2019年可以说是网红经济的元年,这一年,很多网络红人创造出了各种“神话”,刷新了我们对“网红”的认知。
李佳琦、李子柒等头部网红频频出圈,受到主流关注,网红的社会认同度也进一步提升,李佳琦卖货主播的身份得到广泛认可。
2019年的网红经济到底有多赚钱?
大数据交易平台数据宝统计显示,号称2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元,网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看,2123家公司净利润不及李子柒。也就是说,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。
其实网红并不是新东西,芙蓉姐姐大概是第一代网红,但她也只是炒作自己,并没有带货。如今,四十多岁的芙蓉姐姐,蜕变的温文尔雅,颇有知性女性的味道。
而网红带来的则是流量,而流量最终都是为了变现,就算不食人间烟火的李子柒,也开了天猫店。
这种经营模式,看起来很美,但是存在着一个巨大的隐患:李子柒只有一个,不可复制;李佳琪只有一个,不可复制;薇娅只有一个,不可复制… …
而上市公司需要标准化的可复制的产品,否则公司的经营风险太大了。
所以网红经济的根本就在于网红,一旦网红失去了流量,那么其对与变现的掌控就变得极低,所以不论究竟是李子柒还是李佳琦,都只能不断地进行创新为自己增粉,增加流量。
李子柒的成功,可能在于她的中式田园生活:从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之,正如网友所言,没有李子柒做不出来的东西。
观众无不赞叹她的神奇,但是其实她也只是保持自己的初心,她想让生活在大都市里的孩子们知道,餐桌上的饭菜都是从哪儿来的。
有人说,李子柒是在小资和童话中游走的女子,视频中如诗一般的乡村生活并不是真正的现实,它只是满足了小资青年的田园幻想。但是她能够做自己的品牌,满足他人的幻想,就已经是一件成功的事情了。
不忘初心,砥砺前行,可能就是李子柒成功的秘诀。
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