春节的脚步越来越近，一年一度的集五福大战又如约而至了。曾经满世界找“敬业福”的你今年还要继续参与五福大战吗？
转眼间，支付宝的集五福活动不知不觉已经进入第5个年头了。
2016 年，支付宝集五福活动首次推出，集齐五张福卡就可平分 2 亿元。最终，中奖的 79 万人平分了 2.15 亿现金，每人获得 271.66 元。由于中奖人数过少，网友们骂声一片。
2017 年，支付宝降低获得“敬业福”的标准，红包也从“平分”变成了“随机”。最终，中奖人数从 2016 年的 79 万人 增加到了 1.68 亿人，平均下来一个人分得不到 1.2 元。这回，由于中奖金额过少，支付宝又被骂得狗血喷头。
2018年的集五福活动，支付宝改变玩法，一方面把奖金从 2 亿增加到了 5 亿，另一方面将分别在 2月8日到2月11日重点推出两个集福的新渠道——小游戏“蚂蚁庄园”和“蚂蚁森林”。利用五福效应，支付宝用户数破亿并保持增长，种树和养鸡的成长体系提供了足够的用户粘性，原本的支付工具的弱关系变成了养成类游戏的强关系，因此支付宝也收获了自己长久以来求而不得的 DAU 和 MAU。然而，金额过少依旧成为集五福被用户吐槽的关键点。
2019年，支付宝再次升级五福玩法，除AR扫福、蚂蚁森林、蚂蚁庄园外还添加了答答星球。同时，除了传统的友善福、爱国福、和谐福、富强福、敬业福外，额外增加一张“花花卡”，而拥有“花花卡”的用户可在除夕夜当晚参与全年帮还花呗的活动。
如今，随着2020年的春节即将来临，支付宝集五福活动再次来袭，将于下周一正式开启。据悉，五福产品经理冠华在2020五福发布会上表示，福文化的内核就是家，五年前做五福，就是希望通过这样的形式，唤醒大家对家的团圆更深的情感。另外，他还剧透了集五福的两大新玩法：全家福和福满全球。据了解，全家福是在去年花花卡基础上的升级，大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”。而福满全球指的是用户可在福满全球页面送出福卡，被送出的福卡将有可能被其他人在集福过程中获得，同时将有机会点亮全球九个地标建筑，最终福气将可能抵达地球南极。
面对2020年再次升级的集五福玩法，你是否依旧期待呢？不管用户对每年的支付宝集五福活动抱有怎样的态度，但事实证明，每年的支付宝集五福活动都能在一定程度上为其带来新的用户，并且在无形中增加了用户粘性，这对于支付宝而言无疑是一种成功的运营手段。
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