1月9日上午，支付宝官方正式宣布“2020年新春集五福活动”将从下周一（1月13日）正式开始。从2016年春节到2020年，这五年的时间集五福已经成为中国新年俗之一，成为全家人的情感纽带，也寄托着中国人关于家的美好生活向往。
五福产品经理冠华在2020五福发布会上表示，福文化的内核就是家，五年前做五福，就是希望通过这样的形式，唤醒大家对家的团圆更深的情感。另外，他还剧透了集五福的两大新玩法：全家福和福满全球。
据介绍，全家福是在去年花花卡基础上的升级，大奖从“帮个人还全年花呗”升级到“帮全家还全年花呗”。
而福满全球指的是用户可在福满全球页面送出福卡，被送出的福卡将有可能被其他人在集福过程中获得，同时将有机会点亮全球九个地标建筑，最终福气将可能抵达地球南极。
据了解，过去四年，超100亿个福字被扫。其中深圳、杭州和苏州为扫福最积极的三座城，上海、北京和广州是全球送福最多的三座城市，国外参与集五福最有热情的城市是东京、曼谷和新加坡。
据支付宝公布的数据，从2016年2亿用户参与，到2019年第四届五福已经有4.5亿用户参与，增长了125%。每三个中国人中，就有一人“扫福”“集福”。 90后和银发族成为参与人数增幅最多的人群。今年，“福”来到了全球56个国家，还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。
2020年，五福项目组决定正式开放五福IP 。“五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加开放。”蚂蚁金服首席市场官彭翼捷在发布会现场表示，“未来支付宝希望携手更多的福气伙伴，为全球5亿个家庭送福。”
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