由于新冠疫情的冲击，推动了不少以线下消费场景为主的餐饮行业开始重视线上业务。茶饮品牌更是接连打出微商城、直播、小程序点单、社群营销、第三方外卖平台等一套组合拳，希望借此将线下业务转移到线上。
在喜茶登陆天猫却暂未上线产品之际，奈雪的茶来了，并且是带着多款产品进驻了天猫，一时之间，“网红茶饮”在线上的竞逐也变得暗潮汹涌。
目前，登陆奈雪天猫旗舰店可以看到，首批产品已经上架，包括奈雪携手艺术家Cinyee Chiu设计的2020新年瑞兽系列6款心意卡、在奈雪梦工厂月销数千盒的茶礼盒等。
而反观喜茶，尽管其天猫旗舰店已经完成注册，店内产品却空空如也。不过，据了解，与线下门店及三方外卖平台不同的是，喜茶天猫旗舰店售卖的产品将主要为茶叶饼干等包装食品、杯子等品牌周边以及喜茶卡券。
北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示，从线下开发线上市场是品牌的必然趋势，线上渠道可以带来跨越时间、空间地域障碍的销售扩展。从喜茶品牌来看，目前已经在进行店铺产品的延伸，消费者进行线上下单、线下取餐。对于一些周边产品、保质期更长的产品在线上发展相比与线下会更有优势。
中国食品产业分析师朱丹蓬表示：“随着新式茶饮进入下半场竞争之后，品牌之间竞争的激烈度将进一步提升。从目前来看，各个头部品牌已经不局限于在线下布局，开始向线上延伸，这意味着线上平台将成为他们又一个拓展和竞争的场景。”
茶饮品牌纷纷入驻天猫，开拓线上新零售的方式，实际上更多是为了增加新的流量入口，进一步拓展其零售业务，开发线上消费的新场景。但最终线上推广是否奏效，能否成功吸引更多潜在的消费群体，也是个不小的挑战。
【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。
