近日，有媒体报道称永辉买菜APP可能在月底下线，对于这个说法，其相关负责人没有直接回应“下线”问题，但表示确实因疫情加速了线上到家业务的整合。
2019年下半年，永辉超市最早在福州上线了永辉买菜APP，经测试后，又于同年11月在北京、深圳、西安等城市上线。该平台所售商品以生鲜为主、以永辉小型门店永辉mini为依托，试图提供最快30分钟送达的服务。
在永辉买菜APP之前，永辉旗下已有自己的线上平台永辉生活APP，后者由永辉云创推出。永辉云创是永辉超市探索新零售业务的控股子公司，于2018年12月被剥离出永辉上市公司。
虽然分属于不同的体系，但是永辉买菜和永辉生活·到家的经营内容却十分类似，商品品类涵盖生鲜、日用产品以及其他休闲食品等，不过相比之下，永辉买菜更偏重于蔬鲜肉禽。从辐射范围来看，永辉买菜可以辐射3公里范围内的用户，而永辉生活·到家同样可以辐射周边1-3公里内的用户。
截至目前，永辉超市的到家业务已覆盖23个省份、102座城市、645家门店，上线永辉生活、永辉社区购、京东到家、美团外卖、饿了么等多个平台。2019年上半年实现销售额13.3亿元，月均增速保持7.1%，线上销售占比3.4%，同比提高111%。
相比于永辉买菜，永辉生活·到家在市场上扎根更深。二者同属于永辉超市体系内，多样化的模式探索在一定程度上能分散经营风险，更高效地找到模式创新可行的路径。但是从另一方面看，零售行业品牌的打造需要付出高昂的成本，尤其是在生鲜电商赛道已经人满为患的情况下。对于永辉超市而言，将线上线下融合发展的重心偏离到永辉生活·到家，似乎更能集中力量办大事。
面对两个高度近似功能的平台，舍弃其中流量较小的一个，更有利于节约成本。 何况永辉买菜APP毕竟上线时间并不长，在北京、福州、重庆等重点区域区域，该平台还无法做到全区域覆盖。
行业内，沃尔玛、大润发等零售商也都加大了对线上业务的投入。沃尔玛自去年开始尝试其自行开发的“沃尔玛到家”小程序，大润发则借助阿里淘鲜达、猫超等平台实现“生鲜电商全面盈利”。集中资源在一个平台上发展到家业务，有利于永辉参与这些竞争对手做比拼。
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