随着传统电商行业渗透率逐渐接近天花板，行业增速放缓、拉新成本提升，近年来，以拼多多、微商为代表的社交电商发展起来，借助社交关系形成规模优势、降低营销成本。此外，内容电商同样崛起，以文字、视频、直播等表现形式与电商结合，以有价值的内容吸引流量、促进销售。
而直播电商兼具内容电商与社交电商属性，一方面主播以优质内容吸引消费者（粉丝），实现流量聚集，另一方面通过粉丝关注的社交关系，与粉丝互动，建立信任关系，实现流量变现。
3月30日消息，直播电商服务机构“构美”已经完成近亿元A轮融资，本轮融资由微盟集团与华映资本共同设立的产业投资基金进行领投，道和资本联合领投。本轮融资将主要用于流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。
微盟表示，通过微盟华映产业基金对构美的投资，将为客户带来更多品效协同的全链路解决方案，助力品牌把握直播电商市场机遇，实现业绩突破。
2019年，可以说是直播电商元年，整体市场规模增长迅速。根据招商证券调研报告，2019年直播电商总GMV约超过3000亿元，未来有望冲击万亿体量。上线于2016年3月的淘宝直播无疑是走的最快的，仅去年双十一就完成近200亿元交易额。
而据了解，构美2019年直播带货成交额超30亿元，以女装美妆等女性时尚品类为主。数据显示，该公司目前和200多家工厂达成合作。其中在美妆板块，该公司已经与工厂联合开发1000余款SKU。
直播电商产业目前正在蓬勃发展，各大巨头都在纷纷加码。服务商显然已经成为了直播电商链条上至关重要的一环。原本侧重在流量端的头部机构们也都认识到了供应链的重要性，谦寻开始打造自己的超级供应链，而构美也想要在服装领域完成线上的人货匹配，未来可能不仅是主播，机构的头部效应也会更加明显。
分析人士认为，电商直播催生的商业前景广阔，当前各平台仍处于持续加码竞争的阶段，各自的成长空间亟待挖掘。微盟华映产业基金投资构美，“SaaS服务商+直播电商服务商”的联合或将碰撞出更多元化的直播电商新模式，释放出更大的营销势能。
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