近期一排排的养成类节目跃入我们的视线，包括青春有你2，创造营2020。让我们看下入驻这些综艺的赞助商冠名商，就会发现，随着节目的热度升级，入驻的商家从一些我们耳熟能详的食品企业增加到高奢的品牌商。
以下是一些枚举：
青春有你：真果粒、网易考拉、炫迈和三草两木
青春有你2：真果粒、黑人牙膏、Gentle Monster、耐克、美宝莲、罗技、地素、松下电器、苏菲、阿玛尼
可以发现越来越多的商家选择去赞助这些综艺，那这必是因为有利可图。可是这些可利点到底在哪呢？
1、收视率（品牌口碑）
其实与其说是收视率，不如说是品牌的可推广范围，综艺的收视率越高，品牌被记住的可能性就越高，再说很多赞助商其实都是采用联合制作对节目进行投资。
这种模式是直播分离模式的升级版。其特点在于，内容生产方与播出平台共同承担节目投资风险。编播双方按照事先约定议价对利润进行分成。
所以在收视率这点上，品牌商乐见其成也需要承担风险。
2、内容衍生品
其次便是内容衍生品的一个盈利，依靠节目内容IP，打造与IP相关周边产品。比如，曾经的《舌尖上的中国》播出后，节目联合各大电商网站同步售卖特色美食，掀起综艺节目跨界衍生商品的热潮。随后《十二道锋味》《鲁豫的礼物》《本草中国》《女神新装》创新衍生商品模式，不断将节目价值外延。
爱奇艺的《中国有嘻哈》播出后大热，随之在商城开设了自己的潮牌“R!CH”，上线了上百个跟嘻哈文化相关的单品，向市场销售；
在优酷播出的“火星”系列综艺曾推出了一款火星月饼，且进军受众更广泛的网吧行业。
这类养成系综艺同时也促进了各种粉丝的消费、播放平台的会员充值、周边礼品；新星的签名T恤、签名产品、人气；赞助商的联名产品、赞助产品等等。
可以说一场养成的综艺也养成了一批忠实的用户，也养成了一批待宰的羔羊。那我为什么又提到了自媒体的生产呢？
这也可以说到收视率，因为节目为了收视率的达成，必然会放一些大招。
比如近期的“淡黄的长裙，蓬松的头发”，它既是自媒体生产的创意源泉，也是观看自媒体人群的消费痛点。
因为它自带流量，所以我们利用流量，保存流量然后生产出更多的流量。
这是个流量的时代，其实无论你看不看综艺，你都会偶尔刷一刷短视频，就算你不知道“淡黄的长裙、蓬松的头发”是个什么梗，你也知道这个rap念得不咋地，有个reader念得不错。
所以说综艺的消费和自媒体的生产也只是在大流量的环境下的一种普遍现状而已。
仁者见仁，智者见智，望能一笑了之。
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