从被行业称为“彩妆元年”的2016年到如今的2020年，彩妆的这把火已经持续燃放了4年。然而在今年受到新冠肺炎疫情的影响下，彩妆的销量大幅下跌，疫情之后，能否好转？
疫情下彩妆销量降99%
据电商大数据服务机构ECdataway数据显示，2020春节后（2020.01.24-2020.02.23）彩妆品类整体比春节之前（2019.12.24-2020.01.23）销量环比下降了99%，销售额环比降低了42%，疫情期间的两个月（2020.01.24-2020.03.23）比去年春节及节后同期（2019.02.04-2019.04.03）销量下降了27%，销售额同比下降了23%。
在各个彩妆单品上，2020年春节后淘宝天猫眼影销量为327万，销售额为2.7亿，而春节前为609万个，销售额为3.8亿元，销量下降46%，销售额环比降28%。睫毛膏和增长液春节后销量和销售额分别为181万个和1.07亿元，而春节前为545万个和2.6亿元，环比分别降67%和59%。眉笔眉粉等单品春节前销量和销售额分别为200万个和8270万元，环比分别降69%和49%。
在女生最爱买的唇膏口红上，春节前销量为1162万个，销售额为14亿，而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿，环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%，唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。
疫情的影响
从需求上来说，疫情期间大部分人在家时间居多，基本没有外出需求，外出也以必要的工作为主要动机，休闲聚会、放松娱乐较少，因此整体对彩妆的需求在短期大幅被压抑，行业被按下了暂停键。
疫情之后能否好转？
从非典的经验来看，美妆行业虽然在短期抑制了需求，但长期来看增长趋势还会延续。需求和消费习惯的底层逻辑支撑不改变，长期依然高速发展。而在疫情结束的短期，则更会出现“报复性化妆”的现象，这一概念在最近比餐饮、逛街、购物的报复性消费提到的更多，在足够长时间的居家习惯养成后，整体消费市场逐渐恢复的过程中，大规模的聚会可能反弹的速度和强度不会如预期的那么快，反而小规模的外出行动、对个人外貌的收拾整理会看到更强的报复性消费现象。
另外，消费类型的多元化、结构化，正逐渐成为我国化妆品市场的重要情况。目前国内化妆品消费主要品类包括护肤、洗护、彩妆和其他功能性产品等；从市场构成来看，护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类，贡献了90%市场销售额。而且，据淘数据显示，阿里系电商平台上，眼霜、精华、防晒等精致护肤品销量增速明显高于爽肤水等基础护肤品，散粉、唇彩、粉底液等彩妆销售额增速维持高位。
“颜值经济”的盛行已经让各位爱美人士离不开化妆品了，疫情期间隔绝病毒隔绝不了爱，更隔绝不了大家的爱美之心。相信在疫情过后，国内彩妆的消费需求会迎来明显的恢复和增长，尤其是针对“口罩脸”的功能性修复化妆品会有极大的需求，希望各大化妆品企业可以提前备货，以满足疫情结束后人们的需求。
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