对于电商直播来说，主播的价值不言而喻。前有李佳琪、薇娅，后有罗永浩，主播不仅能带商品，更能带动平台的电商直播功能。如今，连篮球明星马布里也开始加入其中了。
4月12日晚间，马布里在电商平台拼多多上开启个人直播首秀，销售自己创造的篮球品牌。一个小时直播中，马布里重点推介6款篮球，包括发光球、实战球等多个款式。同时，他还讲述自己在NBA的经历，介绍自己眼中的科比、艾弗森。
马布里首度电商直播，也带动了大量篮球迷涌入直播间和平台选购运动用品。数据显示，马布里直播当天，直播间和全平台的体育运动商品订单数为日常的140%，打破疫情以来单日销量最高纪录。
不过，单看马布里的带货成绩似乎并不理想，一个小时直播过程中，大约 2.1 万人观看，拼单158 件。对比罗永浩的直播首秀，超 1.1 亿元交易额 4800 万累计观看人数来看，马布里的表现并不太好，但它对拼多多仍然意义重大。
拼多多方面强调：“马布里选择把拼多多作为首播阵地，也是因为他售卖的商品具有高性价比，和平台气质相符。”据了解，这次直播，马布里店内的八款篮球，是以全网最低价的价格进行出售的，并入驻了拼多多“百亿补贴”专区。
相对于职业主播，明星带货最重要的指标并不是成交量，更多还是对平台品牌的一次宣传和定调。拼多多方面也表示，选择马布里除了看中其身上的明星属性，还有其自有的品牌的调性。
实际上拼多多从去年 11 月就开始内测直播电商项目“多多直播”，虽说在今年直播功能就对所有商家开放，但直播效果与成绩与淘宝、快手甚至是抖音带货主播的成绩相距甚远。因此，如何激活平台直播生态成为“多多直播”的重心所在。
如何在淘宝电商带货直播模式已经趋于成熟的情况下探索出新的电商直播形式和定位，如何能够突出拼多多自身的优势拉拢用户，也是拼多多要面对的难题。拼多多确实和其他电商平台以及直播带货形式不同，这也需要拼多多找到新的电商直播带货路线。虽说比不上淘宝，但对于拼多多而言，这一切才刚刚开始。
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