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罗永浩的三场直播,能决定他在带货界的影响力吗?

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2020-04-21 | 标签: 罗永浩 电商直播 |
浏览:1044

从4月1号的首场直播到现在,罗永浩已经进行了三场直播。曾经有无数媒体分析到,前三场直播的表现,将会直接决定老罗在带货界的影响力基调。但目前就成果而言,褒贬不一。

第一场:

在4月1号的直播首秀中,罗永浩累计带货22件,科技产品、食品饮料、家居用品等全面覆盖。3小时的直播,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超过4800万人,创下抖音直播带货的新纪录。

老罗身上的“赚钱还债”和“交个朋友”的标签吸引了大量的围观群众,他所介绍的第一款小米巨能写中性笔,9.9元的价格,5万只上架一瞬间就被抢空了。

第二场:

4月10日, 罗永浩第二场直播支付交易总额4000万元,总销售件数超43万,累计观看人数超1150万。据悉,这次湖北专场,罗永浩共计带货21件商品,比上一场少了2件商品。

罗永浩在微博写道:“ 43万件,4000万销售额,非常好。你们不要被吃着隔夜方便面黑我的变态xx给误导了又来瞎关心我,我很好,简直不能更好了 。”

第三场:

4月16日,第三方抖音数据平台“新抖”的数据显示,当晚罗永浩结束第三场直播带货时,其抖音直播间的累计观看人数为840.48万人,相较于第一期直播时的4892.17万人,下降了82.82%。在音浪收入表现上,下滑趋势同样明显。

回看一下三场的直播带货表现数据,逐渐回落的趋势恰恰是常态化直播应有的表现。第一场的直播中糅杂了太多抖音平台流量扶植的助推,没有太高的参考性。其后两次湖北专场,直播观看人数的量级更像是正常水平。

细心的读者可能会发现,第二场直播数据有一些异常,音浪(抖音打赏计量单位)和累计观看人数趋势不统一,原因是在4月10日第二场直播中,有一位名为“周文强太太”抖音入驻主播,和另一名“小鑫鑫老师”抖音新用户疯狂竞争打赏榜单的位置,两位合计打赏金额超过了240万人民币。而这噱头般的竞争式打赏,显然不能期望为以后直播的常态。

如罗永浩自己所说,以三场成绩判断他做直播带货究竟是“完了”还是“稳了”,似乎还为时过早,摆在他面前更重要的或许是,如何精细选品、优化内容、完善服务。



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