曾是服装领域翘楚之一的美特斯邦威，如今已不再风光了。
日前，美邦服饰发布2019年度业绩快报。2019年美邦服饰实现营收54.82亿元，同比下降28.59％；营业利润亏损7.79亿元，骤降1521%；归母净利润亏损8.13亿元，暴跌2115%。其2020年第一季度也预计是亏损状态，预计亏损1.5-2.5亿元。
对于预披露的2019年公司经营业绩下降的原因，公告解释道：主要是受春夏商品货期因素影响，导致2019年春夏新品上市延期，未能及时满足市场需求，期间业绩受负面影响较大；公司在四季度借力“双十一”、“双十二”等重大营销活动，加大存量商品变现力度，导致销售毛利率大幅下滑，对净利润产生较大负面影响。
美邦的辉煌截止于2011年。
1995年成立的美邦服饰，曾以“不走寻常路，美特斯邦威”的标语风靡全国。
2008年美邦服饰上市，2011年营收规模达百亿。次年，47岁的周成建以170亿元身家位列福布斯内地富豪榜第19位，达到人生巅峰，美邦像它的偶像代言人一样红遍大江南北。
但巅峰背后，也正是电商大举冲击线下零售的开始。实际上，周成建是最早一批在O2O战场上主动出击的服企老板，早在上市伊始，美邦服饰便设立电商公司，2010年，其自有电商平台“邦购网”上线。
这次“触网”仅用一年时间便宣告失败。2011年9月，美邦服饰公告表示，由于投资巨大、前期财务风险不可控，为保证公司整体业绩，决定停止运营“邦购网”并将其转到大股东周成建名下，美邦服饰前后为其投入资金6000万。
“邦购网”是美邦在渠道大变革中为自己打造的线上阵地，在转到大股东名下后，尽管其仍旧以关联交易方式销售自家产品，但财报显示，2012年和2013年采购金额从5亿元下降到了2.6亿元，缩水近半；而“大本营”美邦服饰整体业绩也开始持续下行，2015年，美邦门店由2012年巅峰期的5220家下降至3700家，缩水30%。
从2008年上市到2011年的三年里，美邦的业绩逐年飙升，顶峰时期年收入曾达到99.45亿元，离年收入百亿仅半步之遥。正当外界满怀期待地认为美邦即将迈入年收入百亿梯队时，2012年开始，美邦的业绩逐年败退。
2013年，美邦实现营收78.9亿元，同比下降17.03%；2014年，美邦实现营收66.21亿元，同比下降16.08%；2019年，美邦实现营收54.82亿元，同比下降28.59％，依旧是以两位数的速度下降。
2015年，美邦归母扣非净利润首次出现亏损，亏损达4.45亿元，同比下降573.36%。此后，除2018年，美邦归母扣非净利润回归盈利外，其他年份均处于亏损状态。
纵观这么多年，从表面看好像是品牌的失利，其实更多的是战略上的指挥失误，在这个大牌失灵的年代，无论是开发高端品牌，还是冠名营销、研发互联网APP，美特斯邦威并未从根本上解决消费者的实际需求，没有明确的定位和使命。
牵一发而动全身，如何以消费者的需求为主要依据，保留特色，避免被新兴品牌代替，美特斯邦威还有很长的路要走。
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