今日消息，小红书公司相关负责人表示，小红书直播近期即将开始公测。小红书于2019年12月开始直播内测。
现如今的直播竞争中有着各种的APP，快手抖音不用多说，淘宝也来强行插足，现在小红书直播也即将面市。
而再此之前小红书也尝试使用电商渠道来解救自己，之前的史上最接地气的LV直播，在我们发觉LV也能那么接地气的同时，也注意到了小红书在直播市场的动作。
在2019年1月，小红书宣布入局直播电商，预备加速其直播进程，而在此之前，小红书已经经历了长达半年的试水期。拥有3亿多用户的小红书，一直在变现道路上不断探索，不论是2014年上线福利社开始发力电商，还是如今试探性地开拓直播业务。
在小红书上线福利社的时候，创始人瞿芳曾经表示：“电商负责赚钱养家，内容负责貌美如花。”从一开始小红书就决定通过“社区+电商”的模式，从而完成“种草+拔草”的消费闭环。然而现实却是，内容社区已经趋于完善，电商之路满是坎坷。
从创立之初的跨境电商，到上线福利社开始发展自营电商，又因为供应链的压力不得不改头换面发展平台电商，却又因为频频爆出“假货”而不得不搁浅。
在电商之路处处碰壁的小红书，不得不将重心放回最开始的内容社区上面。2019上半年，小红书的标语还是“全世界的好东西”，而到了下半年却变成了“全世界的好生活”。标语的变换，也是小红书回归社区的最好证明。
但是小红书并没有完全放弃电商行业，在直播爆火的现在，小红书也开始向直播电商试探。
直播是目前所有社区平台中，在线化、占据用户时间、连续性最大时长的内容，能够帮助社区最大程度延长用户停留在社区的时间，增强粘性，为平台创造更多的商业化机会。
正如小红书创作号负责人杰斯所说，电商直播是最匹配小红书的直播形态。不同于其他主打营销的电商直播，小红书直播的核心内容是生活方式的分享，并为用户提供有价值的互动。
小红书期待的是差异化的直播形态，以分享和聊天为主，带货氛围更加偏向于情感属性，而非利益驱动，也会偏向于以私域为主。小红书的直播模式依托现有的“笔记生态”，继而展开私域直播，只有关注博主才能看到直播提醒并进入直播间。
小红书以往的内容社区，以图文为主，后续又加入了短视频内容来进行更加直观的内容展现。而将内容形式继续发展到直播，也符合了发展的趋势。在提高了平台内内容质量的同时，也通过更加直观的形式来增加社区的粘性。
相比于那些已经在直播带货赛道占据一席之地的平台，小红书的社区、内容以及垂直领域的忠实用户群，将是其更具有用户品牌广告的优势。而相比于抖音、快手做直播，小红书有内容，也有自营的商城。
而内容社区作为小红书的发展电商直播的优势，同样也让小红书在发展电商直播的道路上谨慎又克制。
那么现在直播电商是否是小红书最终的归宿？
疫情给直播卖货添了一把烈火。在淘宝、快手、抖音、微博等各大企业的助推下，“云购物”走上了“人生巅峰”，几乎成为了现在的一种生活常态。只有想不到，没有卖不了。薇娅淘宝直播卖火箭，让不少人“大开眼界”；富力携手李湘开启“直播卖房”，一个半小时中特价房“秒光”。各行各业的人也都加入到直播卖货的洪流中。这段时间最被人津津乐道的莫过于罗永浩直播带货，第一次直播带货1.7个亿。
可以看出，在疫情影响下，“无直播，不传播”的理念已经深入到各大企业的运营管理理念中。小红书也不例外。不过，讲求格调和品质的小红书，所追求的也是差异化直播形态，并不是以营销为主，更注重分享和聊天。LV也将自己进入中国以来的直播首秀给了小红书，但是1.5万人次的观看数据有些不尽人意…
总的来说，小红书在布局直播电商这个事情上，并未把握好时机。去年6月，公司做了初期直播测试，12月开始直播内测。在它还在试探的时候，疫情却一下子将“直播电商”推上了风口浪尖，恨不能“360行，行行做直播”。在这种白热化状态下，入局不久的小红书想要弯道超车难度很大。
先从用户体验来看。小红书中没有单独的直播入口，很难发现这项功能。只有你关注的UP主在直播的时候，他的头像会有小红圈显示直播中，这个时候才能点进去看直播。而且没有回放功能，也没有提醒功能，很容易浑然不知地错过。
其次，从竞争对手看。抖音、快手、拼多多等早已经开启了直播电商业务，带货能力有目共睹。与之相对应，小红书显得比较冷清，既没有自身的头部主播引流，也没有见诸如罗永浩、携程梁建章这种话题性很强的人物入驻，与那些“锣鼓喧天响”的电商类平台和短视频类平台相比，小红书的直播带货的热度欠佳。
不仅如此，小红书的供应链和物流能力也是一直被诟病的短板，这也在一定程度上阻碍了小红书的流量变现。
不过，小红书也并未放弃。人才引进，是其再次发力的关键词之一。目前小红书在电商业务体系已经增添了三位大将，据悉一位主要负责电商前段的拉新获客，一位负责品牌账号、电商链路营销工具的打通，一位负责电商直播业务。虽然超车难度极大，但小红书能否在接下来的一段时间给大众一个奇迹，撼动这块蛋糕也并未可知，让我们拭目以待。
【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容，但要严格注明来源：；同时，我们倡导尊重与保护知识产权，如发现本站内容存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com，我们将及时沟通与处理。
