近日，由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织的第二届“双品网购节”正式收官。活动期间，苏宁集结上千款优质品牌以及特色助农产品，邀请苏宁拼基地、C2M定制以及产业带等小品牌和共同参与到本次活动中。
为了响应号召，苏宁集结超300家优质品牌以及特色助农产品，邀请苏宁拼基地、C2M定制以及产业带等小品牌和共同参与到本次活动中。同时，发挥苏宁线上线下全场景的优势，以苏宁易购APP为核心，家乐福、苏宁小店、苏宁广场、苏宁影城、PP体育等业态全面参与，打造围绕用户生活、娱乐等全场景的服务和零售新活动。
数据显示，苏宁全品类订单量相比2019年同期增长74.2%。美妆、智能数码、5G手机、智能家电等品类增长迅速，其中美妆增长75.3%，智能数码增长113.5%，5G手机增长90.2%。
据介绍，苏宁为迎接双品节的爆发，刺激五一消费，发布了20亿消费补贴。手机、休食、生活电器品类的消费券上线第1天就被抢光。5月5日，苏宁发布“双百亿补贴”，再次加码全渠道的消费补贴。
作为家电第一销售渠道，苏宁在以旧换新“大潮”中全面领跑。此次“双品网购节”，用户参与以旧换新，最高可获得3030元的补贴。活动期内，以旧换新订单提交量同比提升33.4%，其中线上提交订单比重提升51.3%。
此外，“双品网购节”期间，苏宁利用苏宁直播、网红直播、明星直播、电视台合作直播、猫宁直播、榴莲短视频和快手直播等多种方式扩大声量，直播带动作用明显。
苏宁以苏宁直播为核心，联合PP视频直播、榴莲短视频以及快手直播等，打穿全人群，激发下沉市场的潜力。通过网红分级和爆款的优选，针对特定的群体开展垂直直播营销促进转化，依靠大数据进行人群偏好和消费潜力分层，用直播种草带动品类和品牌间的流量粉丝流动，同时也将性价比更高的产品送到用户身边，促进消费升级。
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