自4月24日在抖音开启首场直播以来，不到一个月时间，格力电器董事长兼总裁董明珠又连接走进快手、和京东直播。5月15日的京东直播间成交额突破7.03亿元，创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。
与第一次抖音直播23万元，第二次快手直播3.1亿相比，这次京东直播的7.03亿几乎是2019年董明珠线上店销售额的两倍。与同期下海直播的企业家梁建章、罗永浩等相比，董明珠可算是风头无两。
4月24日，首次抖音首播，董明珠惨遭滑铁卢。画面从头卡到尾，销售额也极为惨淡：23.25万元，这甚至不及当天同样在直播的罗永浩的单品销售额。近日，董明珠回应直播首秀被人“骂”，她直言直播完以后“手机上被骂的消息一条一条的，但这都是关心的骂”。对于这些“骂”自己的人，董明珠则认为他们“太可爱了，他是发自内心着急，他就希望你卖多一点，要不他也不会提意见。”
5月10日，董明珠第二次直播选择与快手合作，打了一个漂亮的翻身仗，3个小时销量达到3.1亿亿元。碾压当晚同期直播的是央视主持朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”组合，后者最后的带货量是7200万元。
疫情期间，各行各业纷纷加入直播带货。董明珠表示，“这次疫情给我们带来了很多启示，比如我们线下3万经销商，单单守着一个店，疫情爆发就受到很大冲击。我希望他们能把线上线下结合起来，我这算是开了一个头，替他们探路，希望他们也能逐步体验线上的感觉。”
在董明珠看来，虽然现在不少人热衷于线上直播带货，但这本质上只是一种服务形式的变化，但要是想把线上线下两种模式融合做好、把直播带货做好，最终还要回到制造业的质量上。“没有好的产品，什么样的表现手法也不会得到社会的认同。”董明珠说，这也是格力一直坚持重资产建设的原因。
直播带货井喷式发展的背后，反映出当前消费者消费场景的变化。与此同时，虚假宣传、产品质量不合格等问题也接踵而至。如何把握营销新风口成为各个企业共同面临的问题。
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