5月19日，天猫启动“520告白季”。今年520，天猫将通过发放“消费券”、前n件折扣等丰富的促消费形式，继续引领经济复苏、消费回暖。
相关数据显示，今年的“520告白季”中，“告白神器”总数高达500万款，同比增加了40%。其中，有150个奢侈品大牌在天猫520推出5000多件新品。其中包括香奈儿、卡地亚、Bally、Bottega Veneta、希思黎等大牌。
此外，报名参与天猫618的商家当中将有6成都会上线“520告白季”，这也意味着“520告白季”成为名副其实的天猫618前站。许多商家将有望在这场大促中积累人气，为618打下更好的基础。
同样在5月19日，天猫宣布天猫618即将启动，期间将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
天猫方面表示，发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。
目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍；参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。这些数字，都打破了天猫618的历史记录。经历过了特殊的一季度，不少商家正抱着“绝地反击”的决心“备战”天猫618。
专家预计，疫情进入常态化防控阶段后，最大一波消费回补将在天猫618到来，现金消费券将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造巨大的生意增量。
从2月输血式的“20条商家扶持计划”，再到4月重启“春雷计划”再建信心，以及推进“新国货2020计划”。后疫情时代，天猫不断加速助推商家获得“新生”，品牌加速领跑。从疫情发生到现在，200万商家涌入淘宝天猫开新店，4月至今淘宝直播开播的商家同比增长了150%。
随着零售市场逐渐回暖，错过今年的214情人节和农历新年两大营销节点，越来越多大牌希望抓住520这个中国独有的节日唤起消费者的欲望。
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