5月25日，天猫618正式开启预售。据天猫官方数据显示，第1小时预售成交额同比增长515 %！家电3C、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。
天猫方面介绍，今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动将一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌联手，发放现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
目前，已报名参与今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年翻了一倍。包括俄罗斯、新加坡等9国官方旗舰店，以及广州小蛮腰、成都宽窄巷子等9大地标旗舰店。
在玩法上，今年天猫618在去年“满300减30”基础上，推出每满300减40的优惠。
此外，今年天猫618，有超过200万新品发布，300多娱乐圈明星，600多位总裁将在淘宝直播。
作为最受消费者期待的互动玩法，天猫618“理想生活列车”将在5月29日正式开启。除了瓜分10亿平台和商家福利，消费者在参与互动过程中还可以帮家乡带货。据了解，“理想生活列车”将依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品。
与往年不同，今年天猫的投入更庞大也更加直接。天猫不仅联合多地政府、商家派发超100亿的现金消费券直补用户，还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利。此外，“3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线，通过技术创新的方式帮助家装、线下零售等业态能够参与到天猫618，分享活动红利。
自2月疫情发生以来，天猫持续奋战在“战疫”一线，推出免费“0帐期”服务、3.8大促带动经济率先在线上复苏、“春雷计划”助力中小企业和区域经济，发起“新国货计划”为国货崛起加油……此次天猫618堪称疫情以来的经济“诺曼底登陆”。让人们把在2月失去的时间，在6月加倍找回。
天猫618负责人家洛表示，“今年天猫618预计创下新纪录。过去一个财年里，天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌，这个数字会在天猫618期间进一步扩大。”
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