今年以来，电商直播成为各地政府、商家们争相尝试的带货方式。不仅有类似于罗永浩、董明珠这样的大佬相继入场，更有明星们纷纷加入。
5月28日，支付宝宣布打通淘宝直播，正式开放平台直播能力。商家和小程序开发者均可在支付宝生活号内通过小程序开通直播，可实现直接跳转小程序、领取优惠券等能力，可以在一个App端内完成全流程。
据了解，相比于其他平台，支付宝的直播延用了支付宝小程序生态的“中心化+去中心化”模式，商家通过生活号等自运营阵地所聚集的去中心化流量，通过扶优政策，能够获得放大数倍的中心化流量激励，让自己的直播在中心化入口处获得展示。
需要注意的是，支付宝直播与淘宝、抖音等其它中心化流量平台不同的地方在于，它并不会在支付宝App首页开通“支付宝直播”的统一入口。据了解，直播的私域入口就在商家各自的生活号内，而公域的中心化入口会根据各个商家的不同有所区别，支付宝认可的优质商家无疑将获得更好的入口和流量位。
据支付宝方面解释，支付宝并不是要“进军直播带货领域”，更恰当的说法是，支付宝要为商家提供各种各样的商业能力，而直播也只是其中的一种。同样的，在支付宝做直播也不会太依赖昂贵的头部主播去大面积铺流量，只要商家把产品介绍清楚，货就能更精准地抵达它的用户。
目前，支付宝直播已经在教育培训、交通出行、城市服务、生活服务、餐饮、汽车、购物、酒店旅游、理财金融等十余个领域开放。5月28日晚7点，中通将作为首批支付宝直播商家，围绕平泉县农产品销售开启首次直播，届时中通总裁赖梅松将进行直播带货。
支付宝从今年3月宣布升级后，支付宝在吸引商家方面动作不断。首次改版中，支付宝推出生活服务专区，提供了智能算法、分类入口，目的是提升商家服务的分发效率，同时将首页平台流量对外开放，给第三方服务更多曝光机会。
对此，有网友怒赞支付宝的新功能，称非常高兴支付宝已经做成了YunOS，在中国只要下载一个支付宝APP就能实现所有功能，也有不少网友表示，支付宝如今已经成为了支付外的另一大平台，诸如城市服务等功能非常实用，蚂蚁森林等娱乐的同时还能做公益，如今又增加了直播功能，让支付宝维度更加丰满了。
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