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根本停不下来,董明珠又要在淘宝直播了

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2020-05-31 | 标签: 董明珠 电商直播 线上线下 |
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继抖音、快手、京东之后,董明珠又要去淘宝直播了,曾经坚持线下的她现在都停不下来了。

近日,格力电器发布公告称,董事长兼总裁董明珠将在6月1日率全国3万家线下门店,联动线上平台同时开启直播。据了解,淘宝直播将成为此次直播的重要合作伙伴,这将是董明珠首次直播参与天猫618。

根据预告,此次直播将会分上下半场:上午10:00-12:00以及晚上20:00-24:00,在淘宝直播搜索“格力官方旗舰店”或“格力电器”就能看到。直播中,董明珠会带来全网低价,再叠加天猫618的优惠和现金消费券,淘宝直播间里的真实消费者将享受到“更低价”。

此外值得关注的是,这次董明珠的直播带上了3万家线下门店。此次直播带上3万家门店,这也就意味着,此次直播不仅仅是董明珠的个人IP展示,更是3万家门店同时站在万众瞩目的直播聚光灯下,共同展示格力品牌的魅力。这场直播,不仅能让平时站在城市角落里的门店获得更好的“露脸”机会,更将赋能线下门店加速实现转型,加快实现线上线下一体化运营,让线下门店建立新的服务场景、获得新的消费人群。

在4月份的采访中,董明珠曾表示:“我依然还是坚持我的线下,随着疫情转好,线下还是要把它做起来。因为线下可以代替就业,同时线下也可以做线上服务,我更愿意把我的线下店变成一个体验店,变成一个真正面对面的交流场所,来感受产品。”

但是在十天之后,董明珠就在抖音开始了直播。据抖音后台数据显示,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,音浪收入为15.33万元,商品销售额22.53万元。说到董明珠直播“失败”的原因,少不了其直播过程出现了多次画面中断情况,有网友不断评论“卡顿、黑屏、复读机”等,这无疑影响了用户的观看热情。

但从“翻车”到“翻盘”,董明珠并没有花费太长的时间。在快手的第二场直播中,董明珠就打了翻身仗,虽然现身时间短暂,可成绩却十分亮眼。30分钟,3个产品的销售额就破了1亿元!60分钟,单品销售破1亿!全场3个小时,销量达到3.1亿!

与第一、第二场直播相比,董明珠的第三场直播成绩更为优秀,5月15日的京东直播间成交额突破7.03亿元,创下家电行业直播带货史上最高成交纪录。与同期下海直播的企业家梁建章、罗永浩等相比,董明珠可算是风头无两。

如今,体会到了线上直播的美好,董明珠直播带货上瘾了。在受疫情冲击线下业务萎靡的情况下,线上直播或许会成为格力“回血”的有效手段。



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