百度今年也加入了电商618直播带货大潮了。最近，百度618好物奇遇季接连上线不同主题的直播带货，截止6月17日，百度直播带货单场交易额最高已经突破1000万。
在刚刚结束的“宝藏四川”直播带货中，百度也是通过慢直播的形式，在介绍四川优美风光、文化传承及民风民情的同时，将包括长虹、蜀九香、老码头、天味食品、张飞牛肉、蜀大侠、新希望乳业、五粮液、小龙坎等在内的40多个四川本土品牌的地道好物推荐给全国用户。
据了解，百度电商和直播带货的基础设施都已建设完毕。百度不仅推出针对个人主播用户的直播带货功能，用户实名认证之后即可参加，还推出了电商解决方案平台“度小店”，针对品牌电商、二类电商和内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力。在618频道页中，商品落地页除了链接到京东，其余都落到了百度自家店铺。
5月15日，百度李彦宏第一次走进直播间，与樊登进行了一场颇具人文气质的《家·书》直播，在直播中李彦宏推荐个人书单，并分享自己的生活经历。截至目前，已经有超多 1000 万人观看了这场直播。直播当天， 1000 份李彦宏书单盲盒，不到 2 小时也被抢空。
李彦宏谈及直播的初衷：“直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的”。他还表示，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。李彦宏在百度APP做了这场直播，一方面给旗下产品站台，另一方面也同样是在为「知识直播带货」埋伏笔。
百度此前曾多次试水电商。直播电商的兴起，对于百度而言，是一次十分难得的机遇。而这一次，百度显然也是有备而来。
目前，直播电商头部基本呈现淘宝、快手、抖音“三国杀”的局面。淘宝直播是电商属性，快手是社交属性，抖音是内容属性。百度以知识型直播带货切入电商赛道，将会如何撬动直播电商的行业格局，值得关注。
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