您好,欢迎来到行行出状元 登录 免费注册

“0糖0脂0卡”的元气森林,在爆红后还能走多久?

来源:http://info.hhczy.com 编辑:jyj 2020-07-31 | 标签: 元气森林 |
浏览:191

在“养生、健康”的理念越来越深入人心后,曾经饱受大众喜爱的碳酸饮料渐渐失宠了,取而代之的是标榜低糖、低卡路里的健康饮品。这时,靠“0糖0脂0卡”护体的元气森林站到了资本的聚光灯下。

元气森林是一个非常年轻的品牌公司,成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。其“0糖、0脂肪、0卡”的品牌定位吸引着有健康需求的白领人群,和想要减肥却酷爱喝饮料的减肥人群,产品尤其受女性的欢迎,所以产品的包装也是很受女生喜爱的简约风,可爱风,设计上主打女性喜欢包装设计。

仅仅半年的时间,元气森林的销售额就达到了6.6亿元,几乎是去年全年的销售额。而元气森林的估值也随着销售上升而暴涨。去年10月,元气森林刚刚完成一笔1.5亿元的融资,交易后估值为40亿;今年7月,元气森林又将进行新一轮融资,使得其估值高达140亿元。

那么,元气森林是如何做到的呢?推广或许是元气森林爆品突围战略的关键所在。元气森林对于营销渠道的利用可谓达到了极致,之前就曾邀请王一博、邓伦、黄景瑜等明星进行品牌推广,如今让“姐姐”张雨绮来代言。《我们的乐队》、《运动吧少年》等综艺节目中,也开始频繁出现元气森林的身影。

还有小红书众多腰部KOL种草,利用KOL与粉丝之间的信任链,与用户建立高效链接,在小红书APP上搜索“元気森林”,多个种类的搜索结果数量已经超过6000。在抖音APP上,仅参与“元気森林”这一话题的相关视频播放量就超过5500万次。

但是这样一家网红公司未来能够走多远呢?中国品牌研究院研究员朱丹蓬认为,这跟企业的理念、战略、产品、渠道、团队、客户息息相关。饮料行业有三大壁垒,技术壁垒、品牌壁垒和规模壁垒。而元气森林的技术不难,很多企业都可以做到零卡零糖零脂。而只有几个亿的体量更谈不上品牌壁垒和规模壁垒。

快消领域的产品更新迭代非常快,短期内,企业可以用融资的钱扩张;但长期来看,必须不断地研发投入。相比红牛、东鹏特饮、康师傅等品牌,元气森林未来的竞争之路依然充满挑战。



【版权声明】行行出状元平台欢迎各方(自)媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源:;同时,我们倡导尊重与保护知识产权,如发现本站内容存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至service@hhczy.com,我们将及时沟通与处理。

标签:元气森林

热门文章

  • 拼购电商用户规模逐年增长,今天你拼单了吗?
    拼购电商用户规模逐年增长,今天你拼单了吗?

    拼购电商用户规模逐年增长,今天你拼单了吗?

    拼购电商是团购的一种方式,当参与拼团的人数达到平台要求时,就能以团购的价格购买商品,对消费者来说可以获得更大的议价空间,而商家往往也乐于通过让利获得更多用户。

  • 2020胡润全球独角兽榜:前三名均来自中国
    2020胡润全球独角兽榜:前三名均来自中国

    2020胡润全球独角兽榜:前三名均来自中国

    8月4日消息,胡润研究院携手苏州高新区于今日发布《苏州高新区•2020胡润全球独角兽榜》,列出了全球成立于2000年之后、价值10亿美元以上的非上市公司。榜单显示,蚂蚁集团以1万亿估值蝉联第一,字节跳动以5600亿估值蝉联全球第二大独角兽,其估值上升了600亿。

  • 花呗部分用户接入央行征信,快看看有没有你?
    花呗部分用户接入央行征信,快看看有没有你?

    花呗部分用户接入央行征信,快看看有没有你?

    近期,花呗以服务升级的模式接入央行征信。支付宝客服表示,目前只是部分用户群接入了央行征信。

  • 中国第二大商业平台贝壳找房开启赴美IPO
    中国第二大商业平台贝壳找房开启赴美IPO

    中国第二大商业平台贝壳找房开启赴美IPO

    北京时间7月24日晚间,国内最大的房产交易及服务平台贝壳找房正式向美国证券交易委员会(SEC)递交F-1招股说明书,计划以“BEKE”为证券代码在纽约证券交易所挂牌上市,将成“中国居住服务平台第一股”。

  • 不要小看广告法!1688店铺违反广告法用词,罚款20万!
    不要小看广告法!1688店铺违反广告法用词,罚款20万!

    不要小看广告法!1688店铺违反广告法用词,罚款20万!

    广告用语宣传规范——2020广告语违禁词

  • 余额宝90后攒钱报告:攒得比花得多
    余额宝90后攒钱报告:攒得比花得多

    余额宝90后攒钱报告:攒得比花得多

    7月20日,支付宝发布余额宝2020年90后攒钱报告,罗列了10点年轻人攒钱特色及趋势。

  • 快哦违禁词:这10种都是违反广告法的情形,你一定要知道!
    这10种都是违反广告法的情形!小心工商局罚!

    快哦违禁词:这10种都是违反广告法的情形,你一定要知道!

    快哦违禁词提醒您,违反广告法将面临工商局巨额处罚,所以平时在广告海报宣传,产品详情等描述一定要自检自查,规避广告法。

人物观点

更多 >
  • 卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱
    卢捷:创新创业要考虑自身造血赚钱

    卢捷,厦门创客猫网络科技有限公司创始人,热衷创新创业,是一位名副其实的有为创业青年,主要从事互联网相关行业,自双创热潮出现后,投身于为互联网活动、创新创业活动的主办方做线下活动的图文直播、现场采访、媒体报道等这样的一个现场媒体服务。

  • 林超:平行进口车为汽车市场添活力
    林超:平行进口车为汽车市场添活力

    恒基瑞驰科技创始人,美国天马迅达快递副董事长。2007年赴美留学,进修工商管理硕士。2010年5月创立了美国迅达快递,致力于为海外华人和国内海淘用户提供优质的物流服务。2014年5月份联合创立了美国天马迅达快递。在全美30多个州开设了100多家加盟店,服务于全美华人,电商以及海淘客户。2016年开始投资创立“恒基瑞驰供应链管理平台”,全面服务于平行进口车的各个贸易商与经销商。

人物再次出售亚马逊股份,贝索斯今年已疯狂套现近500亿!
人物黄峥卸任拼多多母公司董事,频繁卸任意欲何为?
人物马云被印度法院传唤!阿里公关王帅幽默回应
人物福布斯2020中国慈善榜:恒大许家印第五次登顶
人物董明珠开启全国“巡回直播”:第一站为江西赣州

推荐专题

更多 >

合作协会

  • 福建电子商务协会
  • 德化县电子商务协会