随着直播带货在各行各业蔚然成风，格力董明珠、携程梁建章、联想刘军等科技互联网行业高管也纷纷开始体验直播带货。在产品销售中，不少厂商也选择通过直播的方式吸引消费者的注意。
8月17日消息，8月16日晚8点，雷军通过抖音平台“小米直播间”开启直播带货首秀。雷军此次带货商品主要为小米产品，其中也包括不久前才推出的小米10至尊纪念版、Redmi K30至尊纪念版、Redmi 智能电视 Max 98寸、小米透明电视等。
早在8月11日小米十周年发布会时，当雷军宣布推出小米 10 至尊纪念版等重磅旗舰新品并预告这回抖音直播带货首秀后，便引发业内广泛期待。这也成为此次抖音首个平台级电商大促“奇妙好物节”期间的关注焦点。
8月15日，雷军在自己微博为首次直播带货宣传造势：“8月16日，MIUI十周年和小米手机九周年的生日。在这特别的一天，我想和朋友们聊聊天。我的首场直播带货，不仅仅是“带货”，更想和你分享产品背后的故事。”8月16日晚，在直播前的一小时，雷军发文介绍称，这次直播是自己“十年演讲”致谢返场，将跟“木粉”朋友来一次“面对面”畅聊，介绍20款产品的迷人之处。
雷军说道：“今天我来这里是被销售部门逼着来的，他们希望自己直播带货，说实话我不擅长直播带货，8月16日是特殊的日子，我特别想和一直支持我们的米粉们谈谈心，聊聊天。
8月16日晚22时16分，“小米公司”微博发文称，雷军带货直播首秀支付金额破亿。8月17日凌晨0时56分，小米直播带货销售额超2亿。1时07分，雷军转发小米集团副总裁、手机部总裁曾学忠微博，并评论道：“感恩。”
雷军还在直播中谈到有关小米十周年演讲的感受，雷军称，希望没有让大家失望。对于新产品方面的疑问，雷军也做出解答，比如透明电视之后有没有透明手机？雷军表示，小米内部曾经讨论过，但存在难度，没有推进。
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