8月17日，饿了么宣布，将和全国100城10万商家联合，正式启动超级品类节“饿魔来啦”。据悉，“饿魔来啦”是饿了么品牌升级后打造的首个超级品类节，每月一种美食做主咖，数万种同类商品最低一元购，打造常态化的消费者狂欢节。
据了解，“饿魔来啦”首期主打奶茶节，8月18日起，星巴克、蜜雪冰城、CoCo都可、沪上阿姨、七分甜等品牌带来超过1万种不同口味的奶茶饮品，最低1元购。
“五湖四海的消费者，口味各有不同，小小一碗豆腐脑也有甜咸之争。不过，火锅、奶茶、麻小、川菜等品类，突破了地域边界，俘获了全国吃货的心。”饿魔来啦项目负责人戴韦介绍，“饿魔来啦”超级品类节，就是要让拥有全国粉丝的品类轮番做主咖。
两年前，2018 年 4 月，阿里完成最大一笔收购 ——95 亿美元全资收购饿了么；10 月，阿里将饿了么和口碑整合，正式成立本地生活服务公司。当时阿里本地生活 CEO 王磊在饿了么全国代理商大会上提出一年内和美团外卖至少平起平坐，“饿了么至少要占到 50% 的份额”。
今年7月10日，饿了么对外宣布进行全面升级，95后明星王一博成为品牌形象代言人。在6支微电影中，王一博化身“蓝骑士”，骑着摩托去完成各式各样的订单需求。
7月17日，饿了么App全新改版上线。饿了么方面表示，此次升级涵盖四大方面：从送餐升级到提供同城生活全方位服务、个性化推荐、内容化互动、会员体系升级。
8月初，饿了么高调为这位代言人庆生。从制作灯牌、条幅，到霸占公交车、出租车、购物中心的广告牌，再到包下整艘游艇和热气球，饿了么的slogan也和代言人海报一起上天入海，顺势打了一波广告。
今年以来，本地生活数字化成为行业新趋势，餐饮、零售品牌正在加速入驻饿了么。业内人士认为，“饿魔来啦”超级品类节，将有助于饿了么进一步提升消费者粘性，打造应有尽有的美好生活圈。
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