10月14日消息，日前，有媒体报道称，美团美妆业务近日已正式启动全面招商。此前，美团已宣布推出针对美妆线下新业态的数字化解决方案，包含线下品牌认证体系、营销服务、配送服务、评价内容、直播、探店评测等六项服务。
据介绍，目前美团美妆业务已合作国内外超过100家品牌，包括国际知名美妆品牌雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、whoo后、欧莱雅，国内本土美妆品牌完美日记、自然堂，以及美妆综合店屈臣氏、丝芙兰、调色师等。
从餐饮外卖到生活服务，美团的跨界业务越玩越大，美妆看起来有点远。但据美团美妆业务负责人透露，美妆是一个有潜力的成熟市场，而且该市场的体量和增速正在飞速上涨，整个美妆市场体量已达到约5000亿，复合增长率保持在10%左右。因此，美团致力于通过数字化手段，如直播、配送服务、评价内容等重点打造业务。
今年3月，丝芙兰正式对接美团闪购服务，在北京和上海实现丝芙兰线下门店全城送。
除了丝芙兰之外，国货美妆品牌林清轩、彩妆集合店THE COLORIST调色师、娇兰佳人等美妆品牌或集合店目前都已经与美团展开合作，用户在平台下单后，美团骑手可以到专柜或门店提货送到用户手中。
美团数据显示，平台年交易用户数已达4.6亿人，90后占比80%以上，并且用户群覆盖了大量下沉市场，三线及以下城市占比达67.30%。而这些用户已在平台上养成了找店及找店内服务或产品的习惯，消费者可以从线上就被种草引导至门店消费。
市场研究机构尼尔森在一篇最新的报告中指出，2019年个人护理品所有品类中线上渠道贡献度占50%，美妆店占16.8%。而2020年爆发的疫情更是加速了美妆个护消费行为的转变，该品类在线渠道销量增长进一步加速，对于美妆个护零售商而言，更好的布局在线市场变得至关重要。
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