近日，全国首家橙心优选实体店在成都高新区正式开业，橙心优选是滴滴旗下社区电商平台。今年6月，橙心优选首站落户成都，全面开展线上服务，为社区居民提供水果蔬菜、肉禽蛋奶等日常必需品。
据了解，这家门店主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等商品，以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。
与普通生鲜菜店相比，橙心优选门店想要传达的是数据对业务的指导作用。橙心优选官方表示，基于前期线上服务大数据，合作实体店将线上线下流量进行精准匹配，能极大提升社区小店的交易效率。
数据显示，自6月份上线以来，橙心优选已经先后入驻成都、重庆、绵阳、内江等多个城市。9月11日，橙心优选在川渝地区日单量突破50万。9月17日，四川地区日单量突破55万。9月29日，橙心优选宣布全国日订单总量突破280万单。10月26日，橙心优选进入福州市场。
截至目前，橙心优选线上已覆盖四川、重庆、陕西、山东、贵州、广西、云南、河南、福建等9个省市。
从第一印象来看，橙心优选所背靠的滴滴没有传统电商背景，也不具备传统的物流和供应链经验。那么，滴滴为何跨界加入社区电商大战？
社区电商是2-3万亿级的大市场，但市场相对分散，除了一二线城市外，低线城市的布局相对空白；此外，持续的疫情，客观上让行业对用户使用习惯培养的成本大幅降低，尤其能够撬动原本渗透困难的下沉市场需求，这就给新入局者以机会。
更为重要的是，即便赛道上已然选手众多，且不乏阿里、京东、美团电商巨头孵化的品牌，但社区电商是本地生活的一类，尤其其中生鲜品类对于供应链是极大考验，仓配有所差异，品控更为复杂，且有依赖于本地线下实体店，各家护城河并不明显，“赢家通吃”局面短期内难以形成，有实力的新入局者机会仍在，这也是为何滴滴甚至字节跳动等相继入局的原因。
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