11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，许多剁手党开始支付第一波尾款。天猫发布的数据显示，开场111分钟，100和品牌成交额过1亿元。
天猫公布的数据显示，开场1分钟，耐克成交额超1亿，阿迪达斯紧随其后超1亿。随后，华为、美的、小米、全友家居、林氏木业、完美日记、巴拉巴拉等国货品牌也破亿。
截至1：51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。
此外，11月1日，天猫“双11”线下开幕式——理想之城开城仪式，在武汉百年商业街江汉路正式启动。当日晚，天猫“双11”风尚之夜盛典也在武汉地标建筑——黄鹤楼下举行，“双11”主题灯光秀点亮两江四岸。
同日，天猫打造了一档综艺节目，通过淘宝直播向平台8亿消费者展示“双11”期间的江汉路与户部巷。还推出专属直播间，帮助湖北本地农民带货。
作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1号开始就能开始收快递，提前10天享受拆快递的快乐。
对消费者来说，买两波的节奏，能更好地满足消费者的购物习惯，提升体验。过去经常消费者过完双11想起来很多东西忘了买，今年可以买两波，给了消费者更多时间选购，能够更从容地买到实惠的优质商品。
不仅如此，今年天猫双11从过去只有“买买买”，进一步扩展为覆盖吃喝玩乐、买房买车全部生活场景的全新双11。在线下，整个双11狂欢季囊括了3个周末，消费者可以通过支付宝，去抢购5折乃至1元的外卖美食、足疗SPA、电影演出、旅游产品等等。
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